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誰在包裝“虛假廣告表演藝術(shù)家”?

2017-06-22 07:32:35?寇宇龍?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林瑤   我來說兩句

一會兒是“北大專家”、一會兒是“高級營養(yǎng)師”、一會兒又變成“著名老中醫(yī)”…… 2014年-2017年,劉洪斌先后在多家衛(wèi)視,以新聞訪談,主持人參與,“專家”證言,消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形式,宣傳藥品、保健品治百病等等。推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她因此被稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。(6月21日 澎湃新聞)

同一個人,換身衣服,換一套說辭,便能游走于各大衛(wèi)視,成為多個養(yǎng)生保健類電視欄目的重磅嘉賓。這事說來荒誕,但卻真實(shí)發(fā)生著。要說這位“中國最忙碌表演藝術(shù)家”演技高嗎?不見得,她所用的不過還是那一套“包治百病”“立竿見影”的虛假說辭,并不新穎。虛假醫(yī)藥廣告如此泛濫,靠的顯然不是一兩個“演員”,背后還有平臺和團(tuán)隊的包裝以推波助瀾。

置于大背景來看,目前我國60歲以上人口已超過2.2億,在未來較長的時期,老年人口比例還將持續(xù)上升。與此同時,我國人口平均壽命也在不斷增長。這勢必會催生出龐大的醫(yī)療保健市場,事實(shí)上也的確如此,近年來,保健品市場持續(xù)高速增長,根據(jù)統(tǒng)計,中國保健品市場規(guī)模2014年為1858億元,2015年達(dá)到了2360億元。而從虛假醫(yī)藥廣告的亂象來看,其中有很大一部分是保健品夸大效果,讓消費(fèi)者誤以為其具有藥物治療的效果。

面對千億級的保健品市場,很多企業(yè)躍躍欲試,想從中分一杯羹。市面上的保健品種類成千上萬,而其效果顯然無法像醫(yī)藥一樣,通過科學(xué)地評估和臨床經(jīng)驗(yàn)來給出評價。推動消費(fèi)者去購買某種保健品的動力,往往就來源于廣告。

保健品是一種現(xiàn)實(shí)的需求,這一點(diǎn)無需否認(rèn),但當(dāng)保健品打著治病的名義,通過虛假廣告忽悠消費(fèi)者時,就失去了正常的市場營銷底線。在這方面,我們并非無法可依,廣告法對虛假廣告有著詳細(xì)的處罰規(guī)定,問題是,現(xiàn)實(shí)中,這些法律條文并沒有完全從紙面上走出來,長出鋒利的牙齒。對此,廣告監(jiān)管者難辭其咎,而一些媒體平臺也失去了底線,為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利。

此外,還值得關(guān)注的是,當(dāng)下國內(nèi)不少保健品企業(yè)還保持著“撈一筆就走”的心態(tài),然而,保健品雖然不能和醫(yī)藥相提并論,但保健品的生產(chǎn)也需要科研與創(chuàng)新?!暗矸奂铀湍墚?dāng)保健品賣”式的粗制濫造必將被市場淘汰。

基于保健品需求不斷增長的現(xiàn)實(shí),只有踏實(shí)做事,真正想為老年人服務(wù)的企業(yè),才能贏得更大的市場??恐b“廣告表演藝術(shù)家”進(jìn)行虛假宣傳是極其短視的行為,不但“揀了芝麻丟了西瓜”,還會付出法律代價。

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