一名數(shù)年間活躍在多個(gè)電視臺(tái)、身綴9個(gè)頭銜的“專家”“火”了。論身份,她兼中醫(yī)、苗醫(yī)、蒙醫(yī)于一身;論專業(yè),她可以祛斑、活骨、治痛風(fēng)等,十幾種病不在話下;論名頭,她既是會(huì)長、委員,又兼院長、主任等。3年來,她在各大衛(wèi)視、數(shù)類產(chǎn)品之中切換游走,屢次被查,屢次復(fù)出,被網(wǎng)友調(diào)侃,“諾貝爾欠她一個(gè)獎(jiǎng),奧斯卡也欠她一個(gè)獎(jiǎng)”。 電視播放虛假廣告的問題由來已久,并飽受詬病。和游醫(yī)藥販、街頭廣告不一樣,電視臺(tái)屬于“社會(huì)公器”,在大眾心目中具有權(quán)威性、公信力,是很多人接受信息傳播的重要來源。正因如此,不少虛假廣告昧著良心掙錢,它們瞄準(zhǔn)的是相信電視的老年人,或“病急亂投醫(yī)”的特殊群體。另一方面,不同于一般虛假廣告,電視媒體長期播放此類信息,是以折損自己的影響力為代價(jià),也會(huì)變相折損有關(guān)部門的公信力,實(shí)為飲鴆止渴。然吊詭之處在于,面對公眾投訴、輿論質(zhì)疑,一些電視臺(tái)依然一次次將“假藥廣告藝術(shù)家”放到屏幕上,有關(guān)部門難道不該管一管么? 這幾年,廣電部門的確整頓不斷,工商部門也時(shí)有查處,但虛假廣告總是“春風(fēng)吹又生”。又如,《藥品廣告審查辦法》從源頭予以規(guī)制,明確當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門為審查主體,工商部門是監(jiān)督主體,要取得廣告批文才能上電視。可是縱觀電視上出現(xiàn)的虛假廣告,很多都沒有相關(guān)批文批號(hào),直接把食藥監(jiān)繞過去。有的電視臺(tái)甚至把一些廣告時(shí)段外包出去,由外面的制作公司做成專題片、紀(jì)錄片等,基本上認(rèn)不出是廣告。 這樣來看,問題恐怕出在電視臺(tái)的體制機(jī)制上。此次被曝光的“假藥廣告藝術(shù)家”只是在衛(wèi)視上露露臉,而活躍在市縣級(jí)電視臺(tái)的虛假廣告更多。一些地方電視臺(tái)在新聞?lì)l道之外,也有樣學(xué)樣開設(shè)多套頻道,在產(chǎn)能過剩、廣告分流嚴(yán)重之下,一些電視臺(tái)對廣告饑不擇食,或者通過變更包裝形式來增強(qiáng)吸引力,“廣告插播電視”“廣告變專題片”等即是表現(xiàn)形式。值得注意的是,這一問題在網(wǎng)絡(luò)搜索、新媒體中更為嚴(yán)重。 愚以為,接受虛假廣告的電視臺(tái),就如同那個(gè)“假藥廣告藝術(shù)家”,不管怎么查、怎么管,如果破除不了它的利益動(dòng)因,就很難徹底根治。從國內(nèi)電視行業(yè)來看,越是市縣級(jí)的電視臺(tái),問題就越嚴(yán)重,這種分布規(guī)律跟電視臺(tái)的辦臺(tái)能力有關(guān),也跟電視臺(tái)的產(chǎn)能過剩有關(guān)。從國外經(jīng)驗(yàn)看,一些電視頻道通過收費(fèi)訂閱、大數(shù)據(jù)制片等形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,也能給我們不少啟發(fā)。因此,提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,精簡電視臺(tái)數(shù)量,借鑒收費(fèi)模式等,辦一批適應(yīng)市場競爭的電視臺(tái),才有可能遏制住電視臺(tái)承接虛假廣告的沖動(dòng)。 當(dāng)然,電視臺(tái)只是虛假廣告的一類去處而已,如今虛假廣告的無處不在,也提醒我們治本之策在于廣告本身。拿醫(yī)療類的虛假廣告來說,要著眼于虛假醫(yī)療廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊、精準(zhǔn)治理,對涉事醫(yī)療企業(yè)和相關(guān)利益人員要堅(jiān)決處理,從源頭斬?cái)嗬嫔蓹C(jī)制。 |
相關(guān)閱讀:
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào) 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327