近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市部分公交車扶手上某電器的廣告語引發(fā)關(guān)注和爭議。該廣告內(nèi)容為“高溫時流的汗 就是沒買空調(diào)時腦子進(jìn)的水”，該廣告語被諸多市民認(rèn)為不尊重消費者，“像罵人”，違背社會文明風(fēng)尚。（7月20日 中新網(wǎng)）

“腦子進(jìn)水了”，通常被認(rèn)為是罵人的話，至少是貶損人的話?？照{(diào)經(jīng)銷商以此為噱頭，以期引起公眾關(guān)注，激發(fā)潛在消費者購買空調(diào)的欲望，并不是明智之舉，反而有疏離消費者、歧視非購買者之嫌。

中國有句成語叫“買賣不成仁義在”，意思是不管買賣成功與否，都需要有一份感情存在。這背后的道理，既在于維系好可能潛在的未來買賣商機，另一方面也彰顯了商家仁義之本的胸懷。倘若買賣不成，就大罵意欲購買者“有眼不識金鑲玉”，甚至趕走意欲購買者，剩下的只能是“半錘子買賣”了。

市場經(jīng)濟時代，為追求利潤，商家使出渾身解數(shù)，為的就是賣出商品，賺回利潤。但依舊要遵守法律的底線，顧及公序良俗。當(dāng)商家為了眼前的利潤，不惜貶損潛在客戶時，這種做法顯然是不明智的。市場不僅建立在產(chǎn)品品質(zhì)上，還在于對消費者（包括潛在消費者）的重視程度上。

廣告，不僅僅是推銷商品的音視頻媒介，也越來越成為商家形象和品位的管窺渠道。推出“腦子進(jìn)水”式廣告的營銷者，沒有看到市場未來的發(fā)展之勢，以淺薄和粗鄙為噱頭博取眼前的利潤，反襯了其品位不高的營銷戰(zhàn)略。

經(jīng)營者發(fā)布一條廣告，既有《廣告法》框正方向和框架，又有公序良俗來評判其內(nèi)容。既不能嚴(yán)肅有余而活潑不足，又不能噱頭滿屏而底線盡失。好壞自有評論，消費者也自然可以用腳投出重要的一票。而對廣告拍攝者和管理者而言，還是要自覺擠干“腦子進(jìn)水”式的廣告語，凈化廣告市場，提升社會文明。