【老年群體本來就對新事物認知較少,對外部世界的變化相對不敏感,對一些產(chǎn)品、宣傳的真?zhèn)魏陀卸嗌偎蛛y以判定。這就決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱,被電視購物、養(yǎng)生節(jié)目、理財推銷所欺騙】

近日,在電視廣告中耳熟能詳?shù)纳諓鬯嫉窝垡?在網(wǎng)上被一篇標(biāo)題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請放過中國老人》的文章質(zhì)疑。該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告,占總營業(yè)收入20%以上,并在高頻次播放的電視廣告中作疑似虛假宣傳。記者查詢發(fā)現(xiàn),浙江莎普愛思藥業(yè)產(chǎn)品芐達賴氨酸滴眼液在國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的備案廣告多達352條(12月5日澎湃新聞)。

從報道可知,該款眼藥水之所以被稱為洗腦“神藥”,主要在于其高頻次、轟炸式播放的廣告疑似夸大適應(yīng)癥范圍,有欺騙、誤導(dǎo)消費者的嫌疑。對此,相關(guān)部門不該視而不見,理當(dāng)及時展開調(diào)查,別讓那些判斷能力相對較差的老年群體既花費冤枉錢,又可能加重病情。

根據(jù)我國廣告法,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)更是明確要求,藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確,不得違反科學(xué)規(guī)律,明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；不得含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。按照相關(guān)法規(guī),應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥,不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；不得含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼,或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情。

那么,縱觀洗腦“神藥”的各種廣告,可以說大部分都游離在法律邊緣。如“治白內(nèi)障,要選對藥、選好藥,選莎普愛思”“藥物直達病灶會有點痛”“每天三次,堅持滴哦”“白內(nèi)障,看不清,莎普愛思,滴眼睛”。這樣的用語,雖然沒有斷言或保證的成分,但對普通人而言,就可能讓其產(chǎn)生該藥物對于治療白內(nèi)障具有很大療效,甚至屬于好藥、“神藥”的認識。實際上,據(jù)眼科專業(yè)人士介紹,現(xiàn)在醫(yī)學(xué)對于白內(nèi)障研究得已經(jīng)比較透徹,目前治療白內(nèi)障的普遍方法是手術(shù),用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。藥物對于延緩惡化可能有一定作用,但也需要拿出臨床試驗數(shù)據(jù)。

也就是說,在缺乏臨床試驗數(shù)據(jù)的前提下,洗腦“神藥”的大部分廣告可謂缺乏科學(xué)依據(jù),有虛假宣傳的成分以及不恰當(dāng)?shù)谋硎?。要知?老年群體本來就對新事物認知較少,對外部世界的變化相對不敏感,對一些產(chǎn)品、宣傳的真?zhèn)魏陀卸嗌偎蛛y以判定。這就決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱,被電視購物、養(yǎng)生節(jié)目、理財推銷所欺騙。加之目前部分老年群體經(jīng)濟較為寬裕且對身體健康的重視程度較高,在高頻次、轟炸式、“洗腦式”的廣告宣傳下,更容易對相關(guān)不具備應(yīng)有療效的“神藥”產(chǎn)生信賴,進而白白損失金錢,甚至耽擱正規(guī)治療,加劇病情惡化。

據(jù)報道,早在2011年,該洗腦“神藥”就因違法發(fā)布廣告被曝光,此后曾多次被多地監(jiān)管部門通報。因而,涉事企業(yè)應(yīng)多承擔(dān)些社會責(zé)任,不要再打法律的擦邊球,最終落下欺騙老年消費者的壞名聲。監(jiān)管部門更要積極作為,嚴(yán)格審查醫(yī)療、藥品類廣告,讓藥品類廣告更加規(guī)范,讓消費者尤其是老年群體不再成為被忽悠的對象。