國務院辦公廳日前印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》（簡稱《意見》），就加快推動旅游業(yè)轉型升級、提質增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。此次指導意見的發(fā)布，標志著全域旅游正式上升為國家戰(zhàn)略。

全域旅游是2016年全國旅游工作會議上提出的，指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源進行整體優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

全域旅游有一個很重要的關鍵詞在于“全域融合”，即從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉變。加大旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”是實現(xiàn)旅游業(yè)“旅游+”融合發(fā)展的關鍵著力點，是以游客為中心的各個產(chǎn)業(yè)融合的重要媒介。

互聯(lián)網(wǎng)是20世紀人類最偉大的發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的信息革命滲透到了人類生活的每一個角落，并帶來了人類有史以來最為迅速、廣泛、深刻的變化，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術全方位深入各領域。信息技術革命正在深刻改變著傳統(tǒng)旅游行業(yè)，按照攜程旅行網(wǎng)首席執(zhí)行官孫潔的觀點認為，旅游屬于“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的一個典型行業(yè)。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度依賴大數(shù)據(jù)、人工智能等來滿足大規(guī)模旅游遷徙的需求。攜程旅行網(wǎng)CEO孫潔介紹說，攜程平臺上聚集了近3億用戶，每天搜索、瀏覽和預訂所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，大約在50TB左右。50TB是什么概念呢，一首MP3格式的歌基本在4M左右，可以裝13107200首普通的歌曲，這些數(shù)據(jù)來了解客人從哪里來、到哪里去，直至把客人送到城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、各個景區(qū)。沒有互聯(lián)網(wǎng)技術是不可想象的。

大數(shù)據(jù)在全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮著精準匹配性的媒介作用。通過利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供的信息，能夠讓旅游產(chǎn)品精準的匹配用戶群，如果將這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)體系與地方政府及景點對接，那么就能夠讓政府更好的了解當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展情況，清楚游客的真正需求，更妥當?shù)恼蟽?yōu)勢旅游資源，建立旅游片區(qū)，使其產(chǎn)生規(guī)模效應，有利于提高旅游行業(yè)知名度，同時還能讓游客體驗過程更為完整，而不是碎片化的記憶，這有利于在游客心里留下更為深刻的印象，更好的感受當?shù)氐奈幕?/p>

毫不夸張地說，旅游產(chǎn)業(yè)愈來愈呈現(xiàn)出“得互聯(lián)網(wǎng)者得旅游的天下”的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)90%的出游旅客通過網(wǎng)絡和手機客戶端進行相關數(shù)據(jù)搜索，50%以上的游客通過在線及手機客戶端正式預訂旅游產(chǎn)品。

此外，互聯(lián)網(wǎng)是打造全域化旅游服務體系的基礎性、技術性支撐力量，也是旅游供給側結構性改革步伐的重要工具之一，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游企業(yè)的單打獨享轉變?yōu)槿鐣墓步ü蚕怼Ｄ壳?，我國旅游業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等先進技術，將全國乃至全世界的旅游消費需求和服務供給深度融合，打造“全域化”“全球化”旅游服務體系，取得積極進展。如攜程開發(fā)的SOS全球救援機制，涵蓋7×24小時呼叫中心、專業(yè)導游領隊、當?shù)叵驅Ш捅椴既虻木仍展?，在臺灣地震、印尼火山、美國槍擊案等重大公共事件中提供應急救援，經(jīng)受了嚴峻考驗，獲得了廣泛的好評。

總而言之，我們不難看出，當前包括旅游在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生著線上線下融合，互聯(lián)網(wǎng)是全域旅游中融合的重要前提，為此也是關鍵著力點所在。（作者系中國財政科學研究院應用經(jīng)濟學博士后）

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