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“雙十一”,消費升級帶動供給升級

2018-11-12 08:36:35?李 拯?來源:人民日報  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

【“中國經(jīng)濟是一片大海,而不是一個小池塘”。“雙11”的消費盛況,反映的是大海般的內需潛力】

今年“雙11”,電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象,中國社會井噴的消費潛力,又一次讓人們驚嘆。無論是“買買買”引發(fā)的搶單,還是“停不下來”的快遞小哥,都讓“消費”這個詞顯得如此動人心魄。到今年,“雙11”剛好走過10年,從一家電商的促銷活動發(fā)展成為全社會共同參與的消費節(jié)日,也為觀察中國的消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口。

與現(xiàn)在動輒千億級的成交額相比,很少有人會想到,2009年“雙11”的成交額只有5000多萬元。10年來,“雙11”成交額的高歌猛進,其實反映出消費拉動力在中國經(jīng)濟版圖中的不斷崛起。這10年,中國經(jīng)濟增長逐步實現(xiàn)從投資、出口主導向消費主導的轉變。今年前三季度,我國社會消費品零售總額同比增長9.3%,消費對經(jīng)濟增長的貢獻達到78%,比去年同期提高了14個百分點。13億多人組成的超大規(guī)模市場,釋放出巨大的消費需求,不僅為中國經(jīng)濟增長蓄積后勁,為中國在應對外部沖擊時贏得戰(zhàn)略回旋余地,更能夠為世界經(jīng)濟增長提供消費紅利。

消費不僅要看量也要看質。在消費規(guī)模不斷攀升的大背景下,消費結構也在自我迭代、優(yōu)化升級。有這樣一個有趣的對比:2009年,“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯,到了2017年,人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。從滿足溫飽到追求健康,從傳統(tǒng)電器到人工智能,消費升級呼應著人們的美好生活需要。現(xiàn)在的“雙11”,網(wǎng)購服務成為新的消費亮點,迪士尼門票、出境游預訂、在線醫(yī)療服務……從傳統(tǒng)消費轉向新興消費,從商品消費轉向服務消費,消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。消費結構升級,為中國經(jīng)濟轉向高質量發(fā)展提供了動力支撐。

消費與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面,消費結構的升級也需要通過創(chuàng)新供給來實現(xiàn),這就會對提升供給端的效率和水平產(chǎn)生倒逼作用。事實上,“雙11”走過10年,消費與生產(chǎn)不再是涇渭分明的兩個經(jīng)濟過程,通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析,可以把線上消費端數(shù)據(jù)和線下生產(chǎn)端數(shù)據(jù)打通,實現(xiàn)精準的供需匹配,從而實現(xiàn)規(guī)?;娜嵝陨a(chǎn)、定制化生產(chǎn)。比如,中華老字號“朱府銅藝”通過消費端數(shù)據(jù)分析,制造出更適合年輕人偏好的生活化銅雕制品,讓傳承了5代人的老品牌獲得新生;今年俄羅斯世界杯,正是通過阿里云的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,迅速整合30多家制造商,趕制完成了100多萬個世界杯吉祥物。可以說,促進互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)深度融合,通過消費端的大數(shù)據(jù)逆向優(yōu)化生產(chǎn)端的產(chǎn)品制造,不僅改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式,更為制造業(yè)轉型升級提供了新路徑,消費升級與供給升級相輔相成、相互促進。

消費數(shù)據(jù)不具備制造能力,但它知道應該制造什么、為誰而制造。從全球知名品牌到廣大中小企業(yè),都需要把互聯(lián)網(wǎng)思維帶入生產(chǎn)過程,才能生產(chǎn)出滿足消費升級的產(chǎn)品,從而找到制勝未來的法寶。就此而言,“雙11”的意義不僅在于社會消費的一次集中釋放,更重要的是產(chǎn)生了全球最大的消費數(shù)據(jù)庫之一,為消費升級與供給升級的聯(lián)動提供數(shù)據(jù)紐帶。對于中國的企業(yè)而言,如果說消費規(guī)模的擴大是對經(jīng)濟發(fā)展保持信心的基礎,那么消費升級則提供了一個彎道超車、讓企業(yè)脫穎而出的機會。辨認和抓住新的機遇,讓互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)、消費端與生產(chǎn)端更好地融合起來,就能生產(chǎn)出更多與消費升級同向而行的新產(chǎn)品,不僅讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟結構調整中獲得新的生長,更能提升整個經(jīng)濟供給側的效率與品質。

“中國經(jīng)濟是一片大海,而不是一個小池塘”?!半p11”的消費盛況,只是翻騰在中國經(jīng)濟大海之上的一朵浪花,反映的是大海般的內需潛力。有龐大的消費規(guī)模支撐經(jīng)濟基本面,有全新的消費升級推動供給側改革,中國經(jīng)濟不僅能行穩(wěn)致遠,而且終將實現(xiàn)轉型升級,步入高質量發(fā)展的軌道。


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