隨著新春佳節(jié)的到來(lái)，消費(fèi)也達(dá)到了一年中的另一個(gè)高潮。在各大企業(yè)年終獎(jiǎng)發(fā)放和家庭團(tuán)年置辦年貨的雙重刺激之下，積攢已久的消費(fèi)需求在春節(jié)期間集中釋放，而在今年的春節(jié)期間，“悅己型”消費(fèi)的崛起成為一大亮點(diǎn)。

所謂“悅己型”消費(fèi)，顧名思義，即消費(fèi)者為了滿足自身的消費(fèi)需求，提高自身的幸福感所做的消費(fèi)，大到消費(fèi)者為自己購(gòu)買上萬(wàn)元的挎包名表，小到消費(fèi)者為自己購(gòu)買幾百元的電動(dòng)牙刷，都可算作“悅己型”消費(fèi)的范疇。

誠(chéng)然，“悅己型”消費(fèi)的崛起與消費(fèi)者年終獎(jiǎng)發(fā)放以及一年到頭“犒勞”自己的心理有著莫大聯(lián)系，不過(guò)歸根結(jié)底，還是近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年的前三季度，消費(fèi)支出對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了78%，同比上一年增長(zhǎng)了13.8個(gè)百分點(diǎn)，在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)之際，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用正在顯現(xiàn)。

對(duì)于消費(fèi)升級(jí)這一點(diǎn)，從我國(guó)近年來(lái)的恩格爾系數(shù)變化也能看出一些端倪，在2013年，我國(guó)的恩格爾系數(shù)還有31.2%，到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)不足30%，僅為29.3%，而2018年前三季度公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)來(lái)到了28.5%，即我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)改變，更多的消費(fèi)被用在食品之外的其他領(lǐng)域。按照聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的恩格爾系數(shù)在20%-30%即可被認(rèn)為是富足，這是我國(guó)第一次步入此區(qū)間。雖說(shuō)僅憑恩格爾系數(shù)這一指標(biāo)來(lái)判斷略顯片面，但這也的確見證了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷。

實(shí)際上，我國(guó)人均GDP早已突破了8000美元大關(guān)，這一數(shù)字作為國(guó)際公認(rèn)的消費(fèi)升級(jí)節(jié)點(diǎn)，也印證了隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)必然將會(huì)出現(xiàn)。

或許在持續(xù)變化的環(huán)境中很多人已經(jīng)忽視了如今目前我們生活環(huán)境的變化之快，但是倘若將時(shí)間回溯，拿現(xiàn)在與幾十年前相比，“量變引起質(zhì)變”這句話將會(huì)被更多人所理解。

遙想當(dāng)年，糧票油票布票幾乎已經(jīng)是生活消費(fèi)的全部，在溫飽之外，只有極少數(shù)的人有其他的追求，或者說(shuō)有能力去追求，且不論在時(shí)代變化下誕生的智能手機(jī)和筆記本電腦這些如今已能夠算作剛需的產(chǎn)品，至少出國(guó)旅游在當(dāng)年只不過(guò)是絕大多數(shù)人渴望不即可的夢(mèng)想而已，而時(shí)至今日，對(duì)于相當(dāng)一部分人來(lái)說(shuō)，都有能力去完成這件事情。

除開在消費(fèi)升級(jí)下旅游業(yè)的發(fā)展，教育文娛方面也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。教育方面，作為藍(lán)海市場(chǎng)的學(xué)前教育正在各線城市不斷擴(kuò)張，家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育投入直線上升，而在文娛方面更不必多說(shuō)，春節(jié)期間火爆的電影市場(chǎng)便能給人帶來(lái)最直觀的感受。

教育文娛等行業(yè)的快速增長(zhǎng)也符合馬斯洛需求層次理論的內(nèi)容，即人類的需求可以從高到低分為五個(gè)層次，分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，居民在滿足了基本的生理需求和安全需求之后，將會(huì)開始追求社交、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的需求，以自我實(shí)現(xiàn)為代表的精神層次追求成為居民消費(fèi)投入的重點(diǎn)方向，這也可以看作是消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在原因之一。

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，由此看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)不僅是人民生活水平提升的必然結(jié)果，由此帶來(lái)的各行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)也是解決這一矛盾的措施之一。

雖說(shuō)相比起西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)間略顯落后，不過(guò)也正是經(jīng)歷了改革開放四十年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打的提升，我國(guó)才能達(dá)到如今的發(fā)展水平，在未來(lái)，伴隨著我國(guó)的不斷發(fā)展以及居民消費(fèi)意愿的持續(xù)釋放，消費(fèi)升級(jí)的步伐將會(huì)繼續(xù)向前，同時(shí)也為人民群眾帶來(lái)更好的生活。(作者系中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后)