16日，一篇題為《一場蜂群傳媒導(dǎo)演的“僵尸舞臺劇”：一條一夜爆紅的視頻 流量卻為0！》的文章在網(wǎng)絡(luò)流傳。網(wǎng)文作者表示，自己花100萬左右預(yù)算在微博賬號@張雨晗YuHan進(jìn)行推廣，該賬號數(shù)據(jù)高漲后，但店家流量卻并未增長，質(zhì)疑該賬號存在刷數(shù)據(jù)行為。17日上午，微博平臺回應(yīng)稱，經(jīng)查，該賬號在微博平臺原發(fā)推廣該條商業(yè)內(nèi)容的報(bào)價(jià)為3070元。在接到反饋后，已暫停@張雨晗YuHan賬號的商業(yè)接單功能。（10月17日《新京報(bào)》）

大家都知道現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)普遍存在流量造假，但沒想到流量造假現(xiàn)象如此嚴(yán)重。甲方找微博最大MCN蜂群傳媒做投放，蜂群找了一個(gè)300多萬粉絲的大V，推廣視頻獲得幾百萬次播放，上千條轉(zhuǎn)發(fā)，上千人在朋友圈表達(dá)“買了”，但真去店里買東西的人卻一個(gè)都沒有，給其電商平臺帶來的流量近乎為0，成交數(shù)為0。

也就是說，甲方的廣告費(fèi)全打水漂了，乙方完全是靠刷量賺錢，卻絲毫未能提供流量變現(xiàn)價(jià)值，難免令甲方感到花了冤枉錢。由此可見，刷量已經(jīng)泛濫成災(zāi)，甚至于變本加厲，連造假都不走心了，絲毫不加掩飾。刷量對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的危害越來越大，不僅破壞公平競爭環(huán)境，造成劣幣驅(qū)逐良幣，還容易誤導(dǎo)政府部門，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)失真，影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的制定。

“虛假流量”已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公開的“潛規(guī)則”，諸如電商購物、外賣、網(wǎng)絡(luò)視頻、自媒體等，每個(gè)領(lǐng)域都存在刷量現(xiàn)象，甚至包括一些上市公司、知名品牌、明星，都在依靠刷量做宣傳推廣。而且，刷量已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的灰黑產(chǎn)業(yè)鏈，包括刷手、營銷公司、賣號、群控軟件等，分工非常明細(xì)，配合默契。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到900萬人，各類刷量平臺已超過1000家，其中規(guī)模和數(shù)量占頭部的100家每個(gè)月的流水超200萬，刷量產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億元之巨。

廣告界有一句名言，“我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道被浪費(fèi)的是哪一半。”進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、LBS等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，精準(zhǔn)營銷被視為解決廣告界“哥德巴赫猜想”的利器。然而，沒想到的是，貌似精準(zhǔn)、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營銷，卻被刷量輕松架空，淪為華而不實(shí)的玩意，廣告主的錢浪費(fèi)更多，甚至可能完全被坑掉，真是一代不如一代了。

互聯(lián)網(wǎng)是流量經(jīng)濟(jì)，流量背后有著商業(yè)利益支撐，但流量并不代表一切，特別是虛假流量，更是害群之馬，正在摧毀互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)致虛假、浮夸之風(fēng)充斥網(wǎng)絡(luò)。近年來，不時(shí)有曝光刷量丑聞，微信、微博、淘寶等平臺也發(fā)起過整治流量造假行動(dòng)，但是并未能遏制住刷量行為，反而愈演愈烈。顯然，打擊刷量需要采取綜合治理措施，在法律上予以明確，并加大司法懲罰力度，對互聯(lián)網(wǎng)流量實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管，以“零容忍”的態(tài)度對待刷量行為，從而避免“流量經(jīng)濟(jì)”異化為“造假盛宴”。（周菊）