?近日，陜西西安蓮湖區(qū)四府街商鋪的招牌多次被更換顏色，引得部分商戶不滿。據(jù)街邊店主介紹，此前換了一次黑底，6月12日晚上，又換成了現(xiàn)在的紫紅色。商戶抱怨頻繁施工更換門牌顏色影響了店鋪生意。（6月16日 新華社客戶端）

三番兩次換商鋪招牌顏色，難免顯得有些荒唐，背后折射出的是對商戶和民意的不尊重，更是“權(quán)力審美”對店鋪招牌改造的綁架。雖然事情曝光后，相關(guān)單位表示接下來將請?jiān)O(shè)計(jì)師重新對該路段的門頭牌匾進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，但畢竟勞民傷財(cái)，造成了虛浮浪費(fèi)。倘若改造前的設(shè)計(jì)規(guī)劃充分和商戶溝通，廣泛征求市民意見，怎會(huì)受到輿論詬?。?/p>

作為城市規(guī)劃的一部分，店鋪招牌的改造無可厚非。但是改造不能通過“統(tǒng)一服飾”來達(dá)到整齊的效果，更不能通過限制商業(yè)活動(dòng)來達(dá)到規(guī)范規(guī)整的目的。事實(shí)上，“千店一面”忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息，磨滅了店鋪個(gè)性化的元素，難以激發(fā)顧客的興趣和印象，可以說這是對美化市容的一種誤解。商鋪招牌實(shí)際上代表著品牌，代表著店鋪的發(fā)展與傳承，百年老店之所以能經(jīng)久不衰，就是因?yàn)槠湔信埔呀?jīng)形成了一套特有的識別系統(tǒng)，牢牢地印刻在顧客心中，成為品牌的代名詞。因此，筆者認(rèn)為，在商鋪門頭牌匾統(tǒng)一提升改造過程中，要充分體現(xiàn)各商鋪原有特色和風(fēng)貌，體現(xiàn)文化和美感，切勿“一刀切”。

首先，招牌的管理既要考慮如何改善市容、消除安全隱患，也應(yīng)理解招牌對呈現(xiàn)城市特色，促進(jìn)商業(yè)繁榮的作用，充分尊重招牌的個(gè)性化設(shè)置，打造獨(dú)具特色、個(gè)性的招牌吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)城市的活力。其次，招牌制定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)寬松一點(diǎn)，不宜也沒有必要在招牌的細(xì)枝末節(jié)上用力過重，無須統(tǒng)一店招的顏色、字體、字號等無關(guān)緊要的內(nèi)容。只有這樣，才能既保障商鋪招牌的安全與城市街道的歷史、文化、特色相協(xié)調(diào)，也使得商家在招牌設(shè)計(jì)上擁有更多的發(fā)揮空間和釋放創(chuàng)造力，保留其風(fēng)格特點(diǎn)，充分展示出商鋪的個(gè)性和與城市相統(tǒng)一的美感。

網(wǎng)友熱議

@鉆石_星痕：統(tǒng)一廣告牌大小和位置就行了，統(tǒng)一的黑底白字也太嚇人了，生意還怎么做??？

@小小魚509：這不浪費(fèi)錢嗎，應(yīng)該查查制作招牌的是哪家，有沒有利益輸送？

@五龍九知： 各行業(yè)有各行業(yè)的色彩、各店主有各店主的偏好、各店鋪有各店鋪的風(fēng)格，統(tǒng)一色彩識別勢必會(huì)抹殺店鋪個(gè)性，工匠精神、百年老店又從何談起？如果想為某一條街進(jìn)行商業(yè)定位，可從其歷史、淵源、特色、文化、傳承等角度進(jìn)行元素提煉，而不是在店鋪招牌的表面色彩上做文章。