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【地評(píng)線】東南網(wǎng)評(píng):老牌景區(qū)九龍?zhí)毒壓畏t?

2020-12-15 08:54:58?作者:儲(chǔ)白珊?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說兩句

近段時(shí)間,泰寧縣一個(gè)叫夜游九龍?zhí)兜穆糜雾?xiàng)目在眾多央媒上刷屏。無(wú)論是全景航拍還是近景特寫,無(wú)論是酷炫剪輯還是柔美畫風(fēng),這個(gè)項(xiàng)目都有景觀角度可以完美支撐,看完著實(shí)讓人想去體驗(yàn)。

該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)亦是亮眼。自去年6月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái),它共接待游客20余萬(wàn)人次,帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)約30%,營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約20%。特別是今年6月夜游提升后,僅6至10月接待游客量和收入同比翻番。

九龍?zhí)毒皡^(qū)位于泰寧世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園北部核心區(qū),是一個(gè)典型的老牌景區(qū)。早期由民營(yíng)企業(yè)開發(fā),靠門票、竹筏觀光營(yíng)收,有過觀光游時(shí)期的人頭攢動(dòng),但更苦于深度游時(shí)代的門可羅雀。2012年被政府收購(gòu)后,經(jīng)過2014年、2019年兩次提升,終以全國(guó)首個(gè)“行浸式”水上峽谷夜游景區(qū)的新姿,成為游客和市民打卡新地標(biāo)。

它的翻紅,讓人想到泰寧另一老牌景區(qū)——大金湖景區(qū),因?yàn)槿狈π沦u點(diǎn),這張?zhí)幍拿诒焕渎?。不僅是大金湖,國(guó)內(nèi)很多老牌景區(qū)都同樣面臨這樣的尷尬。

老牌景區(qū)受冷落,究其根源,在于三個(gè)方面跟不上旅游市場(chǎng)消費(fèi)新變化。

一是缺乏創(chuàng)新意識(shí),無(wú)法做到特色文化與主題、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、功能等方面的更新,鮮見有效提升游客體驗(yàn)度和服務(wù)品質(zhì)感的原創(chuàng)IP。

二是運(yùn)營(yíng)管理效率低下,缺乏先進(jìn)的配套管理模式、專業(yè)化人才和規(guī)范化服務(wù)。

三是盲從迎合游客的消費(fèi)訴求,過度追求商業(yè)化。

九龍?zhí)毒皡^(qū)能靠夜游出圈,是因?yàn)榻鉀Q了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)增量需要解決的兩個(gè)問題,一是增量人群,二是增量時(shí)間和場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示,80后、90后在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40.0%、19.8%,總額占據(jù)夜游消費(fèi)人群的59.8%,城市80后、90后更是當(dāng)下夜游消費(fèi)的主力軍。對(duì)于屬地市民,夜游消費(fèi)是白天消費(fèi)的延續(xù);對(duì)于外地游客,夜游消費(fèi)的是在地文化特色,是在別處尋找夜間的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

放眼全國(guó),杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆、上海迪士尼等夜游經(jīng)濟(jì)“收割”的規(guī)模領(lǐng)先者,均是集成景區(qū)“賞、學(xué)、食、游、娛、購(gòu)、演、住”八種業(yè)態(tài)的度假區(qū)產(chǎn)品,它們已經(jīng)在商業(yè)模型里準(zhǔn)備好了夜游消費(fèi)的鏈條,實(shí)現(xiàn)景區(qū)夜游消費(fèi)的一條龍服務(wù)。

反觀福建涉及夜游的景區(qū)和城市,目前尚停留在以“吃”和“交往”為目的的階段,業(yè)態(tài)較為傳統(tǒng)單一,游客的體驗(yàn)消費(fèi)主要集中于景點(diǎn)游樂、美食夜市、城市娛樂體驗(yàn),期待更有文化豐富度和體驗(yàn)品質(zhì)的多元業(yè)態(tài)形式和產(chǎn)品。

九龍?zhí)毒皡^(qū)運(yùn)營(yíng)方通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群,學(xué)習(xí)借鑒新加坡動(dòng)物園的“夜游動(dòng)物園”文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn),植入演繹性、趣味性、互動(dòng)性等夜游特色元素,將最新5D、全息投影、互動(dòng)新媒體、燈光秀等技術(shù)與九龍?zhí)丢?dú)有的峽谷、巖石、洞穴、隧洞、湖面、叢林等原生態(tài)實(shí)景相結(jié)合,跟上了旅游市場(chǎng)消費(fèi)新變化。

誠(chéng)然,夜游并不是文旅市場(chǎng)增量唯一的利器。但在全力打造“全福游·有全?!逼放频倪^程中,我們需要更多像九龍?zhí)毒皡^(qū)這樣勇于創(chuàng)新的典型。各地在尋求文旅市場(chǎng)增量的突破點(diǎn)時(shí),應(yīng)更專注于文化IP的價(jià)值鏈打造,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)旅游資源優(yōu)勢(shì)重組,突顯特色,打組合拳,進(jìn)而形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。(福建日?qǐng)?bào))

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