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“頭頂生意”也要立規(guī)矩

2021-01-15 10:28:33?作者:扶青?來源:南方日報  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

近年來,脫發(fā)逐漸成為人們熱議的話題。為了維護(hù)形象,有人購買防脫洗發(fā)水、生發(fā)液等產(chǎn)品,有人選擇戴假發(fā),有人選擇植發(fā),由此帶動“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起。不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,假發(fā)、植發(fā)等行業(yè)存在不少亂象,使用不當(dāng)不僅沒效果,還可能危害健康。

“頭頂生意”從來沒像今天這樣如此惹眼。來自國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國已經(jīng)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾,平均每6人中就有1人脫發(fā),其中,脫發(fā)年輕化趨勢日益明顯,大批90后甚至00后已經(jīng)加入到脫發(fā)陣營中來。與父輩相比,年輕人更容易為脫發(fā)所困擾,也直接造成了“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年至2019年期間,植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模由57億元躍升到163億元。

與龐大的需求相比,市場顯然沒有做好準(zhǔn)備。就最簡單的假發(fā)來說,政策尚未進(jìn)行強(qiáng)制規(guī)定,產(chǎn)品等級也沒有劃定標(biāo)準(zhǔn),大部分假發(fā)都是比較低端的貼牌模式,低成本、高售價是其主要特點;作為日用品的防脫洗發(fā)水、生發(fā)液等產(chǎn)品,普遍進(jìn)行夸大宣傳,明示或暗示具有醫(yī)療作用,但往往無法證明其效果,消費者也難以維護(hù)合法權(quán)益;再就是遍地開花的微針、3D植發(fā)等植發(fā)機(jī)構(gòu),深陷黑作坊、無資質(zhì)困擾。此前有媒體曝光了“植發(fā)三天速成班”,一些學(xué)員練習(xí)兩小時就拿患者“實操植發(fā)”,消費者敢把頭頂交給他們嗎?

值得注意的是,“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”也在制造恐慌和焦慮。打開社交媒體、短視頻平臺,以“脫發(fā)”為梗的段子司空見慣,在切中年輕人心理的同時,也讓它被一些企業(yè)悄悄盯上了。在許多自媒體文章、視頻乃至新聞報道背后,我們隱約能看見某個產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的影子;打開搜索引擎輸入“脫發(fā)”,滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)廣告為醫(yī)美機(jī)構(gòu)“拉人頭”;當(dāng)你在手機(jī)中無意敲下“脫發(fā)”,購物平臺和社交廣告馬上對你發(fā)動精準(zhǔn)營銷……誘導(dǎo)鼓動式的營銷方式,疊加層出不窮的供應(yīng)問題,放大了市場的良莠不齊,也呼喚相關(guān)部門跟進(jìn)治理。

不加節(jié)制的商業(yè)化必將導(dǎo)致問題叢生,及時跟進(jìn)監(jiān)管正是為了實現(xiàn)行業(yè)更好發(fā)展。針對“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”種種亂象,相關(guān)部門必須強(qiáng)化源頭治理思維,根據(jù)行業(yè)特點、市場需求,制定和實施相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),引導(dǎo)假發(fā)產(chǎn)品規(guī)范生產(chǎn),督促洗發(fā)水、生發(fā)液等規(guī)范營銷。要進(jìn)一步明確定義醫(yī)美行業(yè)的醫(yī)療性質(zhì),嚴(yán)格執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格和外科整形資質(zhì),確保植發(fā)業(yè)務(wù)安全無憂。如此,“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,行業(yè)蛋糕才會越做越大。

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