在盲盒經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，伴隨而來的一些問題卻不容忽視。1月26日，中國消費者協(xié)會發(fā)布關(guān)于盲盒的消費提示，指出“盲盒經(jīng)濟”存在過度營銷、虛假宣傳、假劣產(chǎn)品時有出現(xiàn)、消費糾紛難解決等問題，甚至有的商家將盲盒當成“清庫存”的工具。（1月27日《中國消費者報》）

盲盒作為新業(yè)態(tài)，若營銷模式成功，既增加了產(chǎn)品銷量，也提升了企業(yè)形象。譬如，去年“故宮淘寶”推出了“宮廷寶貝”“貓祥瑞”等主題盲盒，中秋期間還推出了故宮貓中秋限量盲盒，就引發(fā)廣大消費者的購買熱潮。正是由于各行各業(yè)看到盲盒市場利潤豐厚，“錢”景無限，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域，也紛紛掀起了“盲盒風(fēng)”。有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計2021年將突破百億人民幣“關(guān)口”。

隨著盲盒經(jīng)濟在眾多領(lǐng)域與行業(yè)的延伸與開拓，盲盒自身存在的諸多負面影響，越來越引發(fā)社會各界的擔(dān)憂。去年年底，鳳凰網(wǎng)《文化風(fēng)向標》發(fā)布的一份調(diào)查顯示，網(wǎng)友們認為盲盒存在的問題與不足按照投票比重依次為：噱頭過大，產(chǎn)品本身缺乏實用性（30.17%）；價格不合理，部分產(chǎn)品溢價嚴重（20.35%）；讓消費者“上癮”，花費更多金錢（17.43%）等。更令人憂慮與不安的是，由于盲盒本身所具的上癮和賭博屬性，這對于市場風(fēng)險識別能力低的未成年而言，很容易成為”被收割”對象。

盲盒經(jīng)濟在“盲目”升溫過程中，各種亂象愈發(fā)嚴重，市場“泡沫化”特質(zhì)越來越明顯。這些情形無疑在告訴人們，盲盒市場已由當初的“幼苗”，長成了需求修剪的“大樹”，國家監(jiān)管部門應(yīng)主動出手，強化對盲盒市場的監(jiān)管與規(guī)范，決不能讓盲盒成為監(jiān)管的“盲區(qū)”。 

對于盲盒市場而言，首先是制定“陽光規(guī)則”，讓盲盒里商品的價值、出現(xiàn)概率、頒布方式等關(guān)健信息，在盲盒產(chǎn)品說明書上做好標注，監(jiān)管部門據(jù)此進行日常檢查，來維護消費者的知情權(quán)與監(jiān)督權(quán)；對于那些涉嫌虛假宣傳，到手貨品與宣傳不符，假劣、“三無”產(chǎn)品，以及遇到質(zhì)量問題只換不退等不法行為，監(jiān)管部門可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》《廣告法》以及《產(chǎn)品質(zhì)量法》等相關(guān)法律法規(guī)條款規(guī)定，進行嚴厲懲罰。

當然，對于消費者而言，面對盲盒千萬不能盲目跟風(fēng)，要保持消費理性，尤其對于未成年這個特殊群體，家長應(yīng)強化消費教育，讓其知道購買風(fēng)險，不要誤入“盲”途。惟有做到監(jiān)管到位、商家自律和消費者理性，盲盒經(jīng)濟才能走上康莊大道，越走越遠，越來越“火”。（吳睿鶇）