5月8日至10日，中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海啟動(dòng)。這是中國(guó)舉辦的第五個(gè)“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，也是今年繼首屆消博會(huì)之后的又一場(chǎng)具有影響力的重要活動(dòng)。對(duì)于提升中國(guó)品牌知名度和激發(fā)消費(fèi)活力具有深遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)意義。

近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌建設(shè)與發(fā)展，中國(guó)品牌逐漸展露頭角，贏得了世界認(rèn)可。但與西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)際相比，中國(guó)的品牌建設(shè)還存在較大差距，還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)，我們也有自身優(yōu)勢(shì)，只要我們共同發(fā)力，搶抓高質(zhì)量發(fā)展的各種戰(zhàn)略機(jī)遇，就一定能夠讓中國(guó)的品牌發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

搶抓品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，一張無(wú)聲的名片，是生產(chǎn)力、文化力和向心力。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，都需要提升中國(guó)品牌的知名度。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)更加趨向于品牌的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有了知名品牌，誰(shuí)就掌握了發(fā)展主動(dòng)權(quán)。正因如此，品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生?！爸袊?guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”，從今年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)主題來(lái)看，國(guó)家層面更加重視品牌建設(shè)，并且具有世界的格局與眼光，這是中國(guó)品牌日系列活動(dòng)帶給我們的驚喜?！笆奈濉币?guī)劃明確提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，這不僅吹響了品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略沖鋒號(hào)，而且也為中國(guó)品牌建設(shè)明確了路線圖和戰(zhàn)略舉措。從設(shè)立“中國(guó)品牌日”，到“十四五規(guī)劃”的頂層設(shè)計(jì)，中國(guó)品牌建設(shè)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天。我們要搶抓品牌強(qiáng)國(guó)這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇，在全社會(huì)牢固樹(shù)立品牌強(qiáng)國(guó)意識(shí)，務(wù)實(shí)推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略，讓品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略落實(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)和日常生活的方方面面。

搶抓新發(fā)展格局戰(zhàn)略機(jī)遇。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的新形勢(shì)與新挑戰(zhàn)，我國(guó)創(chuàng)新提出要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是一個(gè)國(guó)家層面的新戰(zhàn)略，也是推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)新機(jī)遇。中國(guó)有14億人口、超4億中等收入群體、人均GDP突破1萬(wàn)美元、預(yù)計(jì)未來(lái)10年累計(jì)商品進(jìn)口額有望超過(guò)22萬(wàn)億美元，這是一個(gè)超大市場(chǎng)。無(wú)論是剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，還是從中國(guó)首屆消博會(huì)的情況來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)動(dòng)力是強(qiáng)勁的，消費(fèi)潛力是巨大的。構(gòu)建新發(fā)展格局為我國(guó)的品牌建設(shè)和品牌信用國(guó)際化提供了絕佳的戰(zhàn)略機(jī)遇，我們要利用自身優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)品牌提升行動(dòng)來(lái)推動(dòng)消費(fèi)提檔升級(jí)，創(chuàng)造出更多的高端品牌，以此拉動(dòng)新消費(fèi)，激發(fā)新動(dòng)能。同時(shí)，也要積極打造具有國(guó)際市場(chǎng)影響力的中國(guó)品牌，增強(qiáng)中國(guó)品牌的附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

搶抓鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略機(jī)遇。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在全面推進(jìn)。隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)步伐的加快，中國(guó)農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動(dòng)力。在脫貧攻堅(jiān)中，貧困地區(qū)紛紛注冊(cè)了大量的具有地理標(biāo)志的農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，在人民群眾中樹(shù)立了一定的品牌意識(shí)。正是依靠這些品牌，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)了農(nóng)民增收致富。在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中，我們也要利用國(guó)家層面的政策支撐和相關(guān)品牌優(yōu)勢(shì)資源，加大科技創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含金量，建立一套科學(xué)合理的農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，探索建立各種農(nóng)副產(chǎn)品品牌保護(hù)機(jī)制，提升品牌知名度，努力實(shí)現(xiàn)品牌扶貧向品牌強(qiáng)縣的有效銜接和轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的品牌推動(dòng)力。（張繼）