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?不給“測速掀裙”廣告下不為例的機(jī)會

2021-05-20 15:42:39?作者:張立?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

5月18日。針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事 ,長安福特官博發(fā)布致歉聲明稱,已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀。(5月19日 澎湃新聞)

長安福特汽車究竟能跑多快,公眾或許并不關(guān)心,也可能不知道,但是,長安福特“測速掀裙”卻掀起了軒然大波。這是在宣傳汽車車速之快,還是在宣揚(yáng)對女性的輕薄,其答案已經(jīng)不言自明。長安福特一句“下不為例”,說得有些風(fēng)輕云淡,本身也是那么輕佻、無禮。

當(dāng)今,市場主體對產(chǎn)品營銷都十分重視,從產(chǎn)品的廣告宣傳到企業(yè)形象的培塑,無不投入大量資金和精力打各類廣告。可以說,每一條廣告的發(fā)布,都經(jīng)過企業(yè)的嚴(yán)格審核,從某種程度上說,企業(yè)廣告,就是企業(yè)文化,就是企業(yè)的“半條命”。長安福特“掀裙廣告”,或許恰恰暴露出長安福特灰色企業(yè)文化。

面對公眾的質(zhì)疑、不滿,長安福特雖然迅速下架了這則廣告,但卻很難讓公眾滿意?!跋虏粸槔钡恼f辭,很難讓人看到長安福特在這則廣告風(fēng)波上能夠真心反省和整改。下不為例,究竟到什么時間是“下”,公眾暫時不得而知,而當(dāng)下最需要先審視的是,此次問題廣告尚未弄清楚,一句“下不為例”恐怕有迅速轉(zhuǎn)移公眾視線的嫌疑。

另一方面,“下不為例”也表示著,這次就過去了。如此輕飄飄的說明,完全有大事化小、小事無了的嫌疑,對于真正觸及企業(yè)的痼疾沒有絲毫益處。

近些年來,一些市場主體在廣告營銷方面,對女性的慣有歧視屢見不鮮。從全棉時代的廣告到椰樹牌椰汁廣告再到躺著也能賺的廣告,再到如今的測速掀裙廣告,無不滲透著揩女性油、歧視女性的惡劣性。但是,一些市場主體,卻在這樣的炒作中,賺取了足夠的眼球,形成了足夠的流量。雖然事后對相關(guān)廣告予以撤銷,但其廣告效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生,不當(dāng)行為的損益成本卻很低。這也是這類廣告頻繁出現(xiàn)又屢禁不止的原因所在。

下不為例”成為一些犯錯誤者的開脫理由。如果任由“下不為例”發(fā)展下去,恐怕下不為例將成無底洞,也會出現(xiàn)各類奇葩甚至嚴(yán)懲違法的各類廣告,也會進(jìn)一步扭曲相關(guān)社會觀念,社會價值,客觀上也會損害市場主體自身形象和發(fā)展環(huán)境。

《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定廣告發(fā)布人、廣告制作方、廣告監(jiān)管部門等各自責(zé)任,就是要杜絕廣告替不良行為、不法行為張目。打擊掀裙測速不良廣告,既需要事前加強(qiáng)審查,也需要事后加強(qiáng)懲處,不給問題廣告相關(guān)責(zé)任方任何可乘之機(jī)和任何幻想,讓他們?yōu)椴环?、不?dāng)行為付出應(yīng)有的代價。(張立)

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