促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。要完善有利于農(nóng)村居民消費(fèi)的“硬設(shè)施”，也要打造良好的“軟環(huán)境”

農(nóng)村消費(fèi)是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36798億元，增長(zhǎng)17.2%。2020年，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額從2015年的41932億元增長(zhǎng)到5.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。與此同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，2020年，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、交通通信、醫(yī)療保障消費(fèi)支出分別比2015年增長(zhǎng)了35.1%、58.3%和67.6%。

促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，能為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁持續(xù)的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占消費(fèi)市場(chǎng)總體規(guī)模的38%。當(dāng)下，深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具備不少有利條件。

收入是決定農(nóng)民消費(fèi)意愿的關(guān)鍵。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民收入增速，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民之間的收入差距不斷縮小。農(nóng)村居民不斷走向城市、走向其他產(chǎn)業(yè)，工資性收入逐漸成為其收入的主要部分。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，外出務(wù)工農(nóng)村勞動(dòng)力規(guī)?；謴?fù)到2019年同期水平，農(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，為農(nóng)村消費(fèi)提供有力支撐。農(nóng)村地區(qū)通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，有利于增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在更新，更青睞新型消費(fèi)，注重商品品質(zhì)，這些都會(huì)為農(nóng)村消費(fèi)打開新的空間。

進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力，不僅要完善有利于農(nóng)村居民消費(fèi)的“硬設(shè)施”，也要打造良好的“軟環(huán)境”。目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍，傳統(tǒng)商鋪集市也人氣旺盛，因此在發(fā)展農(nóng)村電商的同時(shí)，也要提升農(nóng)村傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的功能，這需要水電路網(wǎng)、物流通信等基礎(chǔ)設(shè)施同步跟上，為農(nóng)村消費(fèi)提供完備的“硬設(shè)施”。同時(shí)，“軟環(huán)境”更需要加強(qiáng)，這包括消費(fèi)金融服務(wù)、產(chǎn)品售后服務(wù)、基層維權(quán)體系等。農(nóng)村汽車、家電家具家裝消費(fèi)需求大，這些大宗消費(fèi)需要配套金融服務(wù)，金融機(jī)構(gòu)可以利用在城市開展小額消費(fèi)信貸的體系和經(jīng)驗(yàn)，在農(nóng)村市場(chǎng)提供相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品售后服務(wù)體系也亟待健全。大宗商品售后服務(wù)做好了，農(nóng)村消費(fèi)者才能放心消費(fèi)、舒心購(gòu)買，更好激發(fā)消費(fèi)熱情。

市場(chǎng)各方要順應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，助力農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。現(xiàn)在，一些生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)更多關(guān)注城市消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)行商品數(shù)字化、智能化改造，未來(lái)也應(yīng)更多關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，根據(jù)農(nóng)村生活特征開發(fā)更多產(chǎn)品和服務(wù)。監(jiān)管部門要結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)，運(yùn)用更多數(shù)字化監(jiān)管手段，規(guī)范市場(chǎng)秩序，暢通維權(quán)渠道，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益。

擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)大有作為。潛力釋放、活力充足的農(nóng)村消費(fèi)，將不斷滿足廣大農(nóng)民美好生活需要，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。（歐陽(yáng)潔）