亚洲av无码乱码中文_日韩激情一级无码毛片_国产91资源午夜福利_玖玖资源站最新地址2

直通屏山|福建|時(shí)評(píng)|大學(xué)城|臺(tái)海|娛樂(lè)|體育|國(guó)內(nèi)|國(guó)際|專題|網(wǎng)事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
您所在的位置:東南網(wǎng) > 西岸時(shí)評(píng) > 東南銳評(píng) > 正文

公共品牌建設(shè)不能畢其功于一役

2021-10-12 09:18:30?作者:鄭璜?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

福建日?qǐng)?bào)記者 鄭璜

近日,“萬(wàn)?!鄙搪萌蚴椎陠?dòng)儀式在福州市上下杭·金銀里步行街舉行。這家由省商務(wù)廳牽頭推動(dòng)的全球首家線下體驗(yàn)店,是正在打造中的“萬(wàn)?!鄙搪冒槭侄Y公共品牌的一個(gè)重要載體。

上下杭,舊時(shí)福州商貿(mào)文化中心,近年來(lái)經(jīng)過(guò)改造修復(fù),正煥發(fā)出新的生機(jī)。定位為銷售商旅伴手禮的“萬(wàn)?!笔椎赀x址上下杭,可謂用心。店中展示的超百款“萬(wàn)?!碑a(chǎn)品,涵蓋了鞋服箱包、電子產(chǎn)品、休閑食品、茶酒、家居用品、工藝品等產(chǎn)品門類,也頗具福建特色。按照計(jì)劃,福建省還將在全省范圍內(nèi)打造8家左右“萬(wàn)?!本€下體驗(yàn)店及“萬(wàn)福”商旅伴手禮專柜;同時(shí),通過(guò)與廈航、銀聯(lián)、阿里、建行等互聯(lián)互通,搭建更廣闊的線上渠道。

作為一個(gè)集體品牌,區(qū)域公共品牌因有助于形成較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的聲譽(yù)和影響力,近年來(lái)創(chuàng)建和發(fā)展異常迅速。從省里到地方,“清新福建”“全福游、有全?!薄霸次度鳌薄跋锣l(xiāng)的味道”等多個(gè)公共品牌,歷經(jīng)數(shù)年打造,逐漸深入人心。

然而,從各地的實(shí)踐看,能夠脫穎而出的公共品牌只是少數(shù)。許多區(qū)域公共品牌,僅限于想出個(gè)品牌、包裝上加個(gè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)、再開出幾家店,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,往往陷入自?shī)首詷?lè)、無(wú)法“出圈”的困境。

今年7月,福建省商務(wù)部門發(fā)布了“萬(wàn)?!鄙搪冒槭侄Y公共品牌,旨在通過(guò)“閩菜、閩品、福茶、福酒”的有機(jī)結(jié)合,幫助優(yōu)質(zhì)的福建產(chǎn)品開拓市場(chǎng),助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)。從打造之初,“萬(wàn)?!逼放凭痛_定了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、打造品牌、擴(kuò)大銷量”的原則,我們不妨逐一分析。

有政府公信力“背書”,又是抱團(tuán)作戰(zhàn),對(duì)入選的企業(yè)和產(chǎn)品而言,這無(wú)疑增加了他們贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。公共品牌雖為區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人等共同所有,但門檻仍不能降低。福建省明確,入選“萬(wàn)?!惫财放频漠a(chǎn)品,必須是“名優(yōu)特”產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、龍頭企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等品質(zhì)好、口碑佳、代表性強(qiáng)的“?!弊痔?hào)福建商品。而且,政府的引導(dǎo)可謂不遺余力。除線上線下日常銷售渠道的搭建外,福建省商務(wù)部門還借助各類展會(huì),大力推介“萬(wàn)?!逼放萍捌洚a(chǎn)品,如9月落幕的第二十一屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)上,福建館就有“萬(wàn)福”產(chǎn)品專區(qū)展示。

對(duì)于公共品牌的建設(shè),目前一個(gè)比較被認(rèn)可的說(shuō)法是“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”。在公共品牌的建設(shè)過(guò)程中,政府發(fā)揮的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵,但賦能企業(yè),還必須依靠市場(chǎng)運(yùn)作,僅憑政府號(hào)令和運(yùn)營(yíng)方經(jīng)驗(yàn)顯然是不夠的,更需要科學(xué)方法論的支持。從選品定價(jià),到營(yíng)銷渠道,甚至傳播推廣策略,每一項(xiàng)都不容忽視,才能讓品牌具有長(zhǎng)久生命力和商業(yè)價(jià)值。

必須看到,打造品牌是一個(gè)需要長(zhǎng)期努力和積累的過(guò)程,任何急功近利的做法注定很難走遠(yuǎn)。品牌最終需要靠品質(zhì)說(shuō)話。

一個(gè)有啟發(fā)的例子是,2019年至2020年,浙江臺(tái)州市智能馬桶產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查合格率達(dá)到100%,而在2015年,這個(gè)數(shù)字僅為12.5%。其背后的一個(gè)重要推手是,2014年浙江在全國(guó)率先啟動(dòng)的以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。它不斷助推各市、縣(區(qū))在標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌建設(shè)上創(chuàng)新,有力促進(jìn)了浙江產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。

如何助力優(yōu)質(zhì)閩品開拓市場(chǎng)?在物質(zhì)極大豐富的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者獲取資訊的渠道更加豐富,選擇也是空前多元。對(duì)他們具有吸引力的產(chǎn)品,必須能帶來(lái)更好消費(fèi)體驗(yàn),可以是高性價(jià)比的,也可以是地域特色鮮明、具有不可替代性的。如果缺乏準(zhǔn)確定位,未能為品牌找到一個(gè)與眾不同的市場(chǎng)切入點(diǎn),面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),即使有公共品牌加持,銷路也注定有限。

我們樂(lè)見,“萬(wàn)?!逼放平ㄔO(shè)已經(jīng)在路上。然而,“創(chuàng)牌”只是成功的第一步,“叫得響”才是關(guān)鍵。期待“萬(wàn)?!逼放圃缛諏?shí)現(xiàn)其“價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠”的品牌目標(biāo)。

相關(guān)閱讀:

打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào)
今日熱詞
更多>>福建今日重點(diǎn)
更多>>國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站公告 |
國(guó)新辦發(fā)函[2001]232號(hào) 閩ICP備案號(hào)(閩ICP備05022042號(hào)) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 編號(hào):35120170001 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證 閩網(wǎng)文〔2019〕3630-217號(hào)
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營(yíng)性-2015-0001
福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327