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蜂花被搶購,樂見“平價國貨風(fēng)”強勢來襲

2021-11-18 09:00:31?作者:吳睿鶇?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

誰也沒想到,最低9.9元的蜂花護發(fā)素也迎來了“野性消費”。作為我國改革開放初期中國第一代洗護發(fā)民族品牌,蜂花是無數(shù)消費者心中的“國貨之光”,這個公司近日突然火了。(11月17日 《新京報》)

事件的起因是蜂花被傳倒閉,于是,網(wǎng)友紛紛去官方平臺留言,表示平價國貨品牌不要破產(chǎn),當(dāng)蜂花官方辟謠之后,直播間一度再現(xiàn)“野性消費”的情況,一時間,接力鴻星爾克,蜂花站上風(fēng)口上。

蜂花作為國內(nèi)第一個液體洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的民族品牌,首次提出“洗護分開”的理念,擁有廣大的消費群體和堅實的市場基礎(chǔ),產(chǎn)品定位為大眾消費,平價商品,讓普通老百姓都能消費得起,一瓶蜂花護發(fā)素僅賣9.9元,值得關(guān)注的是,已成立36年的這家公司,目前無一條行政處罰信息。這意味著,直播間再現(xiàn)“野性消費”,并非消費者一時心血來潮,是這家平價國貨企業(yè)用實際行動,感動了消費者。

近段時間以來,不獨是蜂花,平價國貨品牌在電商平臺上受到越來越多地關(guān)注,譬如,鴻星爾克、回力、美加凈等平價商品受到消費者的青睞。“平價國貨風(fēng)”強勢來襲,既源于中國制造的品質(zhì)全面提升,性價比更高了,也源于民族自信,隨著我國越來越富強,消費者對國貨產(chǎn)生了更多的信任,不像過去那樣國貨被貼上了“廉價質(zhì)差”的標(biāo)簽;此外,國貨借助互聯(lián)網(wǎng),開展的系列營銷策略,買國貨、用國貨,越來越多的國貨品牌走進千家萬戶,正演變成國人日常生活消費的一種自覺行為。

今年8月份,南都民調(diào)發(fā)布的《公眾國外品牌消費行為調(diào)查報告》,佐證了這一點。報告顯示,消費者的態(tài)度正在發(fā)生改變,約七成受訪消費者更傾向于購買國內(nèi)品牌,僅兩成傾向于購買國外品牌。且在價格基本相同的情況下,有六成半受訪者表示會優(yōu)先選擇國內(nèi)品牌。問及原因,支持國貨的受訪者中,63.47%的人認為國貨質(zhì)量不比國外差;58.43%的人覺得國貨價格更優(yōu)惠;還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。

中國作為全球最大的消費市場,特別國家層面所實施的國內(nèi)大循環(huán),為國貨品牌,提供了更多的機會和發(fā)展空間。作為需求端的消費者,需要更多高質(zhì)量的產(chǎn)品,來滿足自己對美好生活的需要,而作為供給端的國貨品牌企業(yè),要積極銳意進取,全面提升產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)出良心國貨、平價國貨,來贏得國內(nèi)消費市場的未來。(吳睿鶇

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