11月18日，小紅書對(duì)外公布了最近半年“打擊炫富”專項(xiàng)治理的進(jìn)展：今年5月-10月，平臺(tái)處置炫富類違規(guī)筆記8787篇，處罰賬號(hào)240個(gè)（11月18日 央廣網(wǎng)）

整治半年，成效顯著。時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有帶社交功能的APP上，都能看到五花八門的“花式炫富”：21歲買房買商鋪、旅行坐私人飛機(jī)、花費(fèi)20萬住總統(tǒng)套房、喜提勞斯萊斯幻影……富，當(dāng)然無可原罪；“炫”，似乎也契合人類“愛顯擺”的天性。不過，備受詬病的炫富類內(nèi)容，顯然不是簡單的炫耀勤勞所得的財(cái)富，而是通過虛假的人設(shè)、杜撰的故事，添油加醋、無中生有地做著流量生意。“炫”到最后，收割的還是焦慮情緒、盤算的還是流量生意。

炫富不僅暗藏很多虛假內(nèi)容，還容易滋生出不勞而獲的錯(cuò)誤認(rèn)知。“炫”得太多，擠兌的是真實(shí)分享的空間，擠占的是多元表達(dá)的資源。那么，如何評(píng)定這種表演式的炫富？標(biāo)準(zhǔn)之一，便是“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”、“是否對(duì)他人有用”。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界“標(biāo)記我的生活”，既要遵循“修辭立其誠”的古訓(xùn)，更要秉持基本的審美與價(jià)值取向。有趣有用、同情同理，便是最好的分享。

當(dāng)然，“反炫富”這么久，難免有人會(huì)抬杠，“怎么了，吃不起豬肉還不讓看豬跑了嗎？”真正的問題是，炫富的把戲，本質(zhì)是“指鹿為豬”。撕裂階層之間的關(guān)系不說，亦在赤裸裸地鼓動(dòng)人們嫌貧愛富、貪圖安逸、不勞而獲。要想從根本上解決久治難絕的炫富行為，樹立起積極向上的生活理念，就要將反炫富進(jìn)行到底，杜絕類似打著“體驗(yàn)生活”的幌子、以低俗物欲挑逗并放大民眾焦慮情緒的內(nèi)容生產(chǎn)。

當(dāng)然，治理炫富內(nèi)容不是一錘子買賣，更不是一蹴而就的事情，需要各方攜手共同治理。在今年2月，相關(guān)部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，并發(fā)出清理宣揚(yáng)攀比炫富、奢靡享樂等不良價(jià)值觀信息的通知。而平臺(tái)作為內(nèi)容治理行動(dòng)中的第一責(zé)任方，有責(zé)任、也有義務(wù)將打擊炫富內(nèi)容列入到自己的“社區(qū)公約”中，用實(shí)際行動(dòng)為打擊炫富常態(tài)化持續(xù)發(fā)力。只有構(gòu)建良好的社區(qū)生態(tài)和氛圍，讓良幣驅(qū)逐劣幣，炫富等低俗內(nèi)容才會(huì)從“熱門”里消散開去。

抵制炫富勢在必行，內(nèi)容治理路阻且長。旗幟鮮明的抵制炫富內(nèi)容，既能體現(xiàn)平臺(tái)對(duì)主體責(zé)任的自覺擔(dān)當(dāng)，更凸顯互聯(lián)網(wǎng)治理的層級(jí)和能力。用持之以恒地“反炫富”來持續(xù)構(gòu)筑美好內(nèi)容生態(tài)，號(hào)召更多內(nèi)容生產(chǎn)者自發(fā)加入“反炫富”行動(dòng)中，共同攜手向積極向上、努力拼搏的美好生活邁進(jìn)，鍵盤間才有星辰大海，鼠標(biāo)上才有山河日月。（鄧海建）