網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在塑造價(jià)值中積極作為
2021-11-26 11:08:53? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
11月24日,以“傳播:塑造價(jià)值”為主題的2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州舉行,會(huì)議由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省網(wǎng)信委聯(lián)合主辦,本次論壇以項(xiàng)目路演的形式,呈現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新技術(shù)、新成果、新氣象。會(huì)議期間,參與各方代表共同探討如何構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。(11月25日 新華網(wǎng)) 此次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇以“傳播:塑造價(jià)值”為主題,體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)與價(jià)值?;顒?dòng)過程以對(duì)話交流、經(jīng)驗(yàn)分享、問題探討為主線,旨在把脈問診、定向明責(zé),清晰了解網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前面臨的新形勢、新挑戰(zhàn)、新課題,共同謀劃網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展的新思路、新方向、新路徑。筆者認(rèn)為,擦亮思想傳播和輿論引導(dǎo)的金字招牌,網(wǎng)絡(luò)媒體必須有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有作為,既要做好媒體融合這個(gè)大文章,還要在增強(qiáng)內(nèi)容傳播影響力上下功夫。 近年來,我國加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè),從中央媒體到地方媒體,從主流媒體到商業(yè)平臺(tái),通過多措并舉、多向發(fā)力,已經(jīng)形成了強(qiáng)大的思想宣傳、輿論引導(dǎo)合力。然而,隨著全媒體時(shí)代到來,特別是新媒體蓬勃發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)傳播格局迅速變化。在此基礎(chǔ)上,還需不斷探索、了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新特點(diǎn)、新趨勢,有針對(duì)性地研究新路徑、新方法。說到底,還是要在媒體融合上下功夫??傮w來講,媒體融合應(yīng)突出一個(gè)精字,載體和平臺(tái)不在于多,而在于精,盡可能避免資源浪費(fèi)。同時(shí),還要集中力量抓住核心引領(lǐng),把重點(diǎn)媒體或平臺(tái)做大做強(qiáng),通過輻射帶動(dòng),打造一批有影響力、有競爭力的新型主流媒體宣傳矩陣。 網(wǎng)絡(luò)媒體的主要功能和作用,就是通過海量的信息傳播,向人們提供思想引領(lǐng),進(jìn)而凝聚向上向善的奮進(jìn)力量,創(chuàng)造時(shí)代所需的社會(huì)價(jià)值。能否做到這一點(diǎn),關(guān)鍵是要管好內(nèi)容與傳播兩條線。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,盡管人人都是麥克風(fēng),但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也并非少數(shù)人任性而為的集散地。因此,作為提供信息傳播的各類媒體平臺(tái),要堅(jiān)決履行好“守門”和“把關(guān)”的義務(wù),對(duì)信息內(nèi)容的過濾和篩選,絕不能大而化之,一定要講客觀、講真實(shí)、講權(quán)威,切切實(shí)實(shí)樹立好形象。此外,傳播過程也要講規(guī)律、講效率。比如,發(fā)布一則重要信息能否起到好的宣傳引導(dǎo)效果,不能僅靠信息量的大小,還在于能把握時(shí)機(jī)、選好形式、找準(zhǔn)切入點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)媒體能否通過加強(qiáng)自身建設(shè),凈化網(wǎng)絡(luò)空間,營造良好的網(wǎng)絡(luò)信息傳播氛圍,形成健康而繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化,歸結(jié)起來還是要看媒體素養(yǎng)。一方面,網(wǎng)絡(luò)媒體要明白自身存在的意義和價(jià)值,在信息傳播過程中,需以公正、無私、謙遜的姿態(tài)為人民、為社會(huì)服好務(wù)。特別是一些商業(yè)媒體,更不能只講利益,也要懂“時(shí)局”、判“大勢”,主動(dòng)把知識(shí)傳授、政策宣講、思想教育的擔(dān)子挑起來。另一方面,網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的價(jià)值觀念上要形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。如今以各種形式存在的媒體平臺(tái)數(shù)以萬計(jì),相互之間的競爭在所難免,但在有序競爭的同時(shí),也要抱團(tuán)取暖、同向發(fā)力,以共同的價(jià)值觀唱響主旋律、凝聚正能量。 網(wǎng)絡(luò)文化是建設(shè)文化強(qiáng)國的核心內(nèi)容之一,其中媒體的作用發(fā)揮又是重中之重。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí),要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為、創(chuàng)新思路,找到為社會(huì)塑造價(jià)值的成功密碼。(王坤) |
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