在健康傳播領(lǐng)域，深圳市衛(wèi)健委旗下的“深圳衛(wèi)健委”微信公眾號(hào)，因其活潑的內(nèi)容、生動(dòng)的傳播形式獲得了廣泛關(guān)注。不過(guò)，也有網(wǎng)友表達(dá)了不同意見。在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上，有網(wǎng)友10月26日以“公眾號(hào)低俗標(biāo)題吸眼球博流量”向深圳市委書記王偉中反映：“某醫(yī)療機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)，使用標(biāo)題黨吸引人眼球博得流量。建議進(jìn)行整改。”直指“深圳衛(wèi)健委”“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”兩個(gè)微信公眾號(hào)。（12月5日 澎湃新聞）

翻閱“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，其推送內(nèi)容大致分為兩類，主體是新聞資訊類，向受眾傳遞深圳衛(wèi)健委發(fā)布的相關(guān)最新資訊。另一類，則是受網(wǎng)友舉報(bào)的科普類推文，以“調(diào)皮”的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野，封面以“接地氣”的漫畫配上網(wǎng)絡(luò)段子，時(shí)不時(shí)也玩玩諧音，標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)更是抓人眼球，例如“為什么胸部不能亂揉？真的很危險(xiǎn)！”，“和女神網(wǎng)戀奔現(xiàn)，褲子脫了才發(fā)現(xiàn)是男的！”，也正是因?yàn)槠鋽[脫嚴(yán)肅的傳統(tǒng)形象，“深小衛(wèi)”的“人設(shè)”便很快深入人心。

在融媒體時(shí)代，政務(wù)宣傳新媒體該突破傳統(tǒng)嚴(yán)肅、刻板固有印象，還是進(jìn)一步“破圈”，站在互聯(lián)網(wǎng)思維的角度持續(xù)演進(jìn)？實(shí)際上，近年來(lái)，許多政務(wù)官微逐步擺脫嚴(yán)肅、刻板的說(shuō)教姿態(tài)，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。2021年4月，深圳衛(wèi)健委發(fā)布“疫苗網(wǎng)紅歌”，歌詞寫道：“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”。從價(jià)值導(dǎo)向和傳播力的角度來(lái)說(shuō)，此類“接地氣”的文風(fēng)顯然受眾更愿意接受，一味地“說(shuō)教”在融媒體時(shí)代已然不適用了。拋開有爭(zhēng)議的標(biāo)題，作為官方政務(wù)宣傳新媒體，其內(nèi)容真實(shí)、專業(yè)、科普性強(qiáng)，并無(wú)“唯流量論”的嫌疑。另一方面，健康醫(yī)學(xué)類新媒體自身本具有特殊性、專業(yè)性，假如采用專業(yè)詞匯累加的宣傳方式，對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)根本“吃不透”，想必也是無(wú)人問(wèn)津，就無(wú)法達(dá)到科普的目的。

在這條“科普之路”中，“深小衛(wèi)”需要走的“穩(wěn)”些。誠(chéng)然，此次“深圳衛(wèi)健委”新媒體引發(fā)的爭(zhēng)議和討論，或許也是政務(wù)新媒體發(fā)展過(guò)程中難以避免的現(xiàn)象。“文武之道，一張一弛”，關(guān)鍵就在于如何把握好“度”，做到既不落俗套，又能兼顧傳播力。最重要的當(dāng)屬價(jià)值導(dǎo)向要正確，以客觀、真實(shí)的官方形象引導(dǎo)大眾、用“有溫度、有思想、有品質(zhì)”的新聞作品感染人。6年時(shí)間，“深圳衛(wèi)健委”已經(jīng)邁入“千萬(wàn)級(jí)大號(hào)”陣營(yíng)，其團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心法寶——“用戶思維”，也許正是基于用戶思維和官方媒體嚴(yán)肅形象之間的平衡，才使得“深小衛(wèi)”成功。但身為官方媒體要想在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)傳播力高地，就需要吸收傳統(tǒng)中所要“堅(jiān)守”的，并跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，推陳出新、革故鼎新，走“破圈之路”。（韓欣）