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鄉(xiāng)村旅游力戒“千村一面”

2021-12-23 16:36:46?作者:王春萌?來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

近日召開的全國鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會要求,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才支撐。此前發(fā)布的《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)方案(2021—2025年)》提出,加強(qiáng)村莊風(fēng)貌引導(dǎo),突出鄉(xiāng)土特色和地域特點(diǎn),不搞千村一面,不搞大拆大建。這些政策對于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,具有十分重要的意義。

時(shí)下,鄉(xiāng)村旅游越來越火,已成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。然而,不少鄉(xiāng)村旅游仍存在景點(diǎn)盲目跟風(fēng)、建筑風(fēng)格混亂、開發(fā)模式趨同等情況,銷售著大同小異的小吃、服飾、工藝品,甚至在主打產(chǎn)品和營銷手段上追求城里味道,喪失本地農(nóng)家特色和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)味,導(dǎo)致游客審美疲勞、客源競爭激烈。對此,鄉(xiāng)村旅游需要有所突破,才能更好發(fā)展。

一是在規(guī)劃運(yùn)營上有突破。在開發(fā)上,不能簡單地依葫蘆畫瓢,應(yīng)通過盤活當(dāng)?shù)厣剿痔锖萆车茸匀簧鷳B(tài)景觀,以及有別于城市的民居建筑、特色美食、鄉(xiāng)土人情等獨(dú)特元素,就地取材,把優(yōu)質(zhì)資源通過科學(xué)規(guī)劃整合統(tǒng)一,推進(jìn)特色旅游名村、名鎮(zhèn)、名縣建設(shè)。在運(yùn)營上,可通過成立鄉(xiāng)村旅游合作社,采取“村民參與、股份共享”模式,讓村民和商戶形成利益共同體,吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),培育打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村。

二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季,可緊扣主題舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié),開設(shè)鄉(xiāng)村小劇場、鄉(xiāng)村露營地、篝火晚會,豐富游客夜間生活,通過村史館展、小品展示、文藝表演等,強(qiáng)化游客與村民的互動(dòng)交流,變一日游為兩日游、多日游。比如,湖南鳳凰古鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)特色文化資源,打造了《苗寨故事》《巫儺神歌》等民族文化表演,形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品,全面提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。在旅游淡季,可通過融合當(dāng)?shù)孛袼踪Y源、非遺項(xiàng)目,興辦研學(xué)課堂、農(nóng)民學(xué)校,提供室內(nèi)手工制作、親子互動(dòng)、拓展訓(xùn)練等活動(dòng),滿足游客追求更個(gè)性、更新奇的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)從度假游到主題游、深度游的轉(zhuǎn)變,讓鄉(xiāng)村旅游“四季常青”,持續(xù)增加游客的參與感與體驗(yàn)感。

三是在產(chǎn)業(yè)融合上有突破。在這方面,江西婺源發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+民宿、體育、養(yǎng)生”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。該地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游深度融合,讓婺源的美突破了油菜花的局限?!班l(xiāng)村旅游+”已成為新的發(fā)展趨勢,應(yīng)通過鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,搭建新的供需平臺,大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、生鮮電商、休閑度假、康養(yǎng)生態(tài)、客棧民宿等產(chǎn)業(yè),既讓勞動(dòng)生產(chǎn)變得充滿趣味,又能吸納周邊新農(nóng)人融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈,帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦鍪罩赂弧?/p>

四是在營銷宣傳上有突破。目前,越來越多的人開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化,李子柒等知名視頻創(chuàng)作者的廣受認(rèn)可,與其展示了富有田園詩意的鄉(xiāng)村生活密切相關(guān)?!熬葡阋才孪镒由睢?,鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要充分利用電商平臺優(yōu)勢,采用互動(dòng)性、沉浸式的多媒體呈現(xiàn),由專業(yè)的網(wǎng)紅達(dá)人帶頭,培訓(xùn)指導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕耖_展鄉(xiāng)村直播、短視頻推介,塑造個(gè)性化的文化IP,打造亮麗的旅游名片,讓游客“眼前一亮、耳目一新”,變“流量”為“留量”,變“關(guān)注”為“效益”,穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力,讓鄉(xiāng)村真正成為人們向往的“詩和遠(yuǎn)方”。(文/王春萌)

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