堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發(fā)展，努力搶占競爭的高地，打造更多中國品牌、世界名牌

在電商平臺上，國貨品牌成交額迅猛增長；打開搜索引擎，國貨搜索熱度持續(xù)攀升；放眼全球，中國品牌的知名度和市場認(rèn)可度不斷提高……近年來，越來越多的中國商品與服務(wù)在國內(nèi)外市場收獲肯定、贏得聲譽(yù)，國貨崛起不僅成為熱門關(guān)注話題，更成為實(shí)實(shí)在在的趨勢。

無論何種產(chǎn)品，品質(zhì)都是贏得消費(fèi)者的前提。國貨崛起，無疑是國產(chǎn)商品和服務(wù)加速提質(zhì)升級的結(jié)果。從完善生產(chǎn)工藝、增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，到瞄準(zhǔn)用戶需求、改善使用體驗(yàn)，再到創(chuàng)新方式方法、拓展推廣渠道，如今，圍繞創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝、營銷、服務(wù)等各方面，企業(yè)大力打造自身品牌、注重修煉內(nèi)功、廣泛開拓市場，不斷塑造競爭新優(yōu)勢。國貨質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提升，涌現(xiàn)出許多廣受歡迎的產(chǎn)品。這其中，不僅有快速崛起的新品牌，也有久負(fù)盛名的“老字號”。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保障、智能制造、個(gè)性定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流……這些熱詞，逐漸成為國貨產(chǎn)品的新標(biāo)簽。新老國貨保持熱度，映照著我國企業(yè)不斷向價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈高端發(fā)力。

國貨崛起，彰顯了中國品牌實(shí)力不斷提升。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。今天，消費(fèi)不僅僅是“產(chǎn)品消費(fèi)”，更是“品牌消費(fèi)”。國產(chǎn)羽絨品牌波司登成為新時(shí)尚，地方風(fēng)味小吃柳州螺螄粉成為暢銷全球的“網(wǎng)紅美食”，國之重器“華龍一號”成為中國技術(shù)走向世界的閃亮名片……從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，國貨“走紅”離不開品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)力。近年來，我國企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識，著力提升品牌供給能力和水平，打造了一系列叫得響的國貨品牌。在廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、消博會等國家級展會，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)被看見、被體驗(yàn)、被認(rèn)可。中國品牌實(shí)力更強(qiáng)、口碑更好，不僅提升了產(chǎn)品附加值、企業(yè)競爭力，也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了強(qiáng)大助力。

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)活動，也是一種文化現(xiàn)象。消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級、消費(fèi)心理的迭代嬗變，對國產(chǎn)商品和服務(wù)提出了更高要求。國貨品牌的崛起，也進(jìn)一步塑造著消費(fèi)者的審美取向和文化追求，有利于在增進(jìn)文化認(rèn)同中堅(jiān)定文化自信。從熱衷海外代購到喜歡用國貨，人們愈加強(qiáng)烈的文化自信成為品牌自信的原動力，為中國品牌拓寬了受眾群體。向傳統(tǒng)文化借力、與潮流元素相融，一大批國貨新潮流、國風(fēng)新品牌既滿足了時(shí)尚個(gè)性的追求，又喚醒了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的歸屬感、想象力，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，國貨“出海潮”、海外“逆代購”等興起，為國產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展打開了空間，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界舞臺豐富了載體。以品質(zhì)為支撐，以品牌為載體，以文化為內(nèi)核，我國企業(yè)著力講好中國品牌的故事，正走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。面向未來，堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發(fā)展，努力搶占競爭的高地，打造更多中國品牌、世界名牌，就一定能為更好滿足消費(fèi)者需求、提升企業(yè)國際競爭力、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。(何 娟)