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“春節(jié)檔”不應成為“最貴檔”

2022-02-08 11:27:33?作者:吳睿鶇?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

剛剛過去的這個虎年電影“春節(jié)檔”,無疑是一個“虎虎生威”的豐收檔。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年的春節(jié)檔(1月31日至2月6日)影院收獲頗豐,總票房收入已達60億元,排名影史第二。

其中,最為扎眼的莫過于電影票漲價了?!半娪捌碧F了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個普遍現(xiàn)象。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為:34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張;2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價分別為:37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。與之相比,2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元/張,一線城市平均票價高達66.4元/張,因此,被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。

春節(jié)檔票價上漲的背后,有著市場經(jīng)濟規(guī)律使然。尤其是在疫情期間,不少地方倡導就地過年,于是,電影票就成了緊俏商品,供不應求,價格自然會上漲。再加上疫情期間,受上座率限制,很多電影院的收入會大幅度降低,可能會導致電影票價會分攤到觀眾身上,再加上春節(jié)期間用工成本上升、以及影院設施的更新?lián)Q代,這些因素疊加,都會導致票價上漲。

但從另一個視角來審視,電影作為大眾日常消費品,在短期內(nèi),春節(jié)檔電影票的漲價可以被理解,若打上了“奢侈品”的標簽,只漲不落,會讓普通消費者不堪重負,難免“用腳投票”。正如國泰君安研報指出,2022年春節(jié)檔雖場播放場次創(chuàng)近五年新高,但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。

自疫情發(fā)生以來,電影院經(jīng)營遇到前所未有的困難,春節(jié)期間大幅度提高票價,把“春節(jié)檔”打造成“最貴檔”,固然可以提高經(jīng)濟收入,但從長遠來看,漲價是短視行為,吸引觀眾多進電影院,多看電影才是良策。

比如電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元,B類30元(各降5元),這是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片,這種降價行為,不僅可以增加院線排片,也能起到“鯰魚效應”, 刺激其他片方跟進降價,進而促進全面票價下降,吸引更多的觀眾走進影院。

當然,作為電影院為吸引觀眾,增加觀影人數(shù),不妨推出階梯票價,將一些位置不太好的電影票價,適度降低一些,從而讓價格敏感的中低收入觀眾也能“看得起”。(吳睿鶇

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