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拿奢侈品當理財,只呼吁理性遠遠不夠

2022-04-27 09:36:33?作者:韓欣?來源:東南網  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

近期,多個奢侈品牌宣布提價,奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預期下,一些消費者受到刺激,動起了投資的念頭。分析人士提醒,奢侈品本身并不具備真正的投資價值,消費者應該保持理性。(4月26日 《工人日報》)

奢侈品又稱非生活必需品。當然,在經濟學上講,也指其價值與品質比值較高的產品,實質是一種高檔消費行為。從社會意義上看,是一種個人品位和生活品質的提升。近期,隨著奢侈品牌香奈兒再次提高產品售價,開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續(xù)傳出漲價的消息,路易威登在全球范圍之內提高了價格。因此,拿奢侈品當理財也不難理解,不少消費者抱著晚買不如早買,除看中其品質外,更多的關注點其實是在“保值增值”的功能。

投資理財是門學問,奢侈品漲價“常態(tài)化”,消費者還需謹慎涉足,在“熱環(huán)境”中保持“冷思考”。眾所周知,投資理財往往涉及多種學科知識,都說投資有風險,奢侈品理財也不例外。深挖奢侈品漲價本質,其實是一場極具收割力的饑餓營銷。通俗來講,就是物以稀為貴的一種心理現象。有關專家指明,除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類,因為原材料的高價值和稀缺性,具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等,本質上屬于消費品、消耗品,并不具備真正投資的價值。

固然,對奢侈品的迷戀,有專家認為很大程度上是身份焦慮所致。說實話,其實真正有內涵、素養(yǎng)的個體對奢侈品并不是十分講究。都明白,奢侈品的象征價值實際上遠高于使用價值,人們描述奢侈品時無不將其與昂貴聯系,有部分消費者則認為是對美好生活的追求。盡管如此,筆者仍認為將追求奢侈品與美好生活搭邊總顯得格格不入。

呼吁消費者保持理性只是一方面,理應將更多的“聲音”傳達至相關奢侈品公司的耳朵。毫無疑問,從消費者角度出發(fā)依然是各企業(yè)銷售策劃的出發(fā)點和落腳點。奢侈品追求高雅、自由,就不能“獨斷專行”,拿消費者利益玩策劃似乎不那么紳士。雖然奢侈品從不缺消費者,盡管基數較小,但要想謀求長遠的發(fā)展,必須將大量精力傾注于商品品質提升并兼顧消費者利益。

“愈漲愈銷”的“良性循環(huán)”只是假象,消費者不妨走出“漩渦”,立足于自身資產、從事行業(yè)等,咨詢相關專家后謹慎投資。有關部門要盡早“開藥方”,針對特定群體努力糾正攀比心理和盲從心理,以最終讓奢侈品消費回歸理性,成為市場正常運行的一部分。時至今日,奢侈品的定義在不斷拓寬,但是真正有價值的奢侈品一定是跨越時間而延續(xù)的經典,它的價值絕對不會被潮流和“漲價熱”所迭代,在此告誡消費者,拿奢侈品當理財,別讓投資落了空。(韓欣) 

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