亚洲av无码乱码中文_日韩激情一级无码毛片_国产91资源午夜福利_玖玖资源站最新地址2

直通屏山|福建|時(shí)評(píng)|大學(xué)城|臺(tái)海|娛樂(lè)|體育|國(guó)內(nèi)|國(guó)際|專題|網(wǎng)事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
您所在的位置:東南網(wǎng) > 西岸時(shí)評(píng) > 經(jīng)濟(jì)論衡 > 正文

老字號(hào)需“倚老”而“賣新”

2022-06-29 17:34:41?作者:胡俊?來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

在剛剛結(jié)束的“618電商購(gòu)物節(jié)”,因?yàn)樽プ×四贻p人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好,不少老字號(hào)品牌正在加速占領(lǐng)年輕人的購(gòu)物車。(6月27日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)

承載著文化與記憶的老字號(hào),其興衰不僅關(guān)系著企業(yè)自身的安危,也關(guān)系著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。“國(guó)潮”涌動(dòng)之下,人們?cè)絹?lái)越青睞文化底蘊(yùn)深厚的老字號(hào)。老字號(hào)如何借著這股東風(fēng)激發(fā)新活力?諸多老字號(hào)不約而同地瞄準(zhǔn)銷售渠道,希望能夠拉近與消費(fèi)者的距離。如,借“618”等電商購(gòu)物節(jié),在線上渠道發(fā)力;再如,眾多老字號(hào)集中展銷,方便消費(fèi)者“一站式”購(gòu)買。廣州首個(gè)集中展銷老字號(hào)產(chǎn)品的專柜——廣州老字號(hào)館就在日前開(kāi)張迎客,中華老字號(hào)白云山潘高壽、泮塘食品、利工民以及鷹金錢、寶生園、紅棉、廣氏菠蘿啤等12家老字號(hào)企業(yè)率先進(jìn)駐。

無(wú)論是線上銷售,還是集聚展銷,都免去了消費(fèi)者四處奔波選購(gòu)之苦,“壓縮”了老字號(hào)與消費(fèi)者之間的空間距離。而需要拉近的不僅是空間距離,還有心理距離。老有老的優(yōu)勢(shì)。多年發(fā)展沉淀下來(lái)的品牌、傳承下來(lái)的工藝,以及老字號(hào)的成功秘訣——秉持匠心、堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的極致追求等,都是需要堅(jiān)守的“倚老”。但若“倚老”演變?yōu)椤翱欣稀?,故步自封,老就?huì)成為老字號(hào)與消費(fèi)者之間的鴻溝。

老字號(hào)要拉近與消費(fèi)者的心理距離,需“倚老”而“賣新”。首先,要抓住新興趨勢(shì)。老字號(hào)要直面市場(chǎng)的變化,研究消費(fèi)者心理,把握新需求、新趨勢(shì),開(kāi)辟新機(jī)會(huì)、新航道。近年來(lái),不少老字號(hào)都把年輕人的需求作為參照坐標(biāo),通過(guò)研發(fā)年輕潮流產(chǎn)品等打入年輕圈層。就像中華老字號(hào)海鷗手表推出的首個(gè)潮表系列,85%的購(gòu)買者都是“90后”。

其次,還要吃透創(chuàng)新玩法。許多老字號(hào)已嘗試盲盒、直播帶貨及推跨界聯(lián)名款等新玩法,取得了不錯(cuò)的效果。不過(guò),老字號(hào)也需“返璞歸真”,不斷從歷史文化中深挖創(chuàng)新元素,并在提升體驗(yàn)上下更多功夫。在這方面,廣州老字號(hào)的探索可圈可點(diǎn)。如,王老吉推出“姓氏罐”,可將“王”定制為百家姓中的不同姓氏,像“李老吉”“宋老吉”等;再如,廣州酒家“水上茶居”被搬上珠江游船,讓游客在欣賞珠江美景之際亦有粵菜美點(diǎn)相伴。

期待越來(lái)越多的老字號(hào)在“倚老賣新”中不斷提升、發(fā)展,煥發(fā)出新生機(jī)。(胡?。?/p>

相關(guān)閱讀:

打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào)
今日熱詞
更多>>福建今日重點(diǎn)
更多>>國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站公告 |
國(guó)新辦發(fā)函[2001]232號(hào) 閩ICP備案號(hào)(閩ICP備05022042號(hào)) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 編號(hào):35120170001 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證 閩網(wǎng)文〔2019〕3630-217號(hào)
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營(yíng)性-2015-0001
福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327