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“丑萌”文創(chuàng)銅奔馬激發(fā)文博新活力

2022-07-04 11:30:03?作者:韓欣?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

近日,甘肅省博物館原創(chuàng)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具走紅全網(wǎng)。對此,甘肅省博物館回應稱:“對于所有粉絲的厚愛和支持,我們非常感謝。”據(jù)統(tǒng)計,銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后,迅速沖上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一,月銷量達到1000多單。(7月3日 中國新聞網(wǎng))

“馬踏飛燕 ”作為中國旅游的圖形標志,它那昂首嘶鳴、騰空奔馳的雄駿英姿隨著旅游業(yè)的發(fā)展已名揚海內(nèi)外。其實,銅奔馬“丑萌”文創(chuàng)火爆銷售并不意外,自1969年出土以來,銅奔馬曾多次赴海外展出,引起世人極大興趣,一度出現(xiàn)了“四海盛贊銅奔馬”的熱潮,2002年更是被列入《首批禁止出國(境)展覽文物目錄》。從其造型分析,反映出中國傳統(tǒng)龍文化的時代痕跡。據(jù)《周禮·夏官·庾人》記載,有“馬八尺以上為龍 ”的說法。將“馬踏飛燕”作為中國旅游的圖形標志,可說是天成之作既體現(xiàn)了中國旅游文化底蘊的深厚又寓意著事業(yè)的龍馬精神和民族的祥和團結,符合中國人審美特征,順應了消費者祈福、求平安的心理。

文物是5000多年中華文明的親歷者、見證者、幸存者。黨的十八大以來,習近平總書記多次提出,要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。其實,銅奔馬文創(chuàng)走紅正是基于文旅IP塑造的創(chuàng)新之舉,符合文物資源賦能高質量發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品點亮美好生活的文物保護政策。面向未來,積極開展文旅IP孵化工程,圍繞非遺、戲劇、民宿等主題,孵化一批達人、景區(qū)、技藝、商品、動漫IP,進一步做好IP授權工程,助力文博、文創(chuàng)、非遺等項目“走出去”,最終實現(xiàn)文旅品牌形象打造及商業(yè)化授權運作。結合“十四五”規(guī)劃制定文旅IP產(chǎn)業(yè)三年發(fā)展行動方案,優(yōu)化文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,才能更好地助推文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

一方文物活,則人民生活“紅紅火火”,進而文旅事業(yè)“通”。據(jù)了解,近年來甘肅省博物館根據(jù)館藏文物設計研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已達上千種,涉及上百件文物。涉及銅奔馬系列、涵蓋各種方面的產(chǎn)品也已達上百種之多。我國非遺資源眾多,通過提煉引起現(xiàn)代共鳴的文化符號,以非遺和現(xiàn)代生活交織展現(xiàn)傳統(tǒng)和時尚,推動以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的走進現(xiàn)代生活,這屬實不易。“動人春色不須多”,引起消費者共鳴,一個理由就夠了。仔細端詳其態(tài),能夠博得消費者“芳心”的理由也在于其活潑可愛、充滿微笑的萌態(tài),某種程度上更說明甘肅開放、包容,迎接八方來客的真誠態(tài)度。

“馬踏飛燕”是超然脫俗的藝術,“萌版”文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物活起來的重要舉措。文創(chuàng)產(chǎn)品走紅,增加了國人的底氣骨氣,也只有進一步激發(fā)其內(nèi)在價值,使得博物館陳走出去、國風國潮紅起來,才更能讓我國五千年文明“延年益壽”。(韓欣)

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