滑雪、帆船、騎行、攀巖……近年來(lái)，“體育+旅游”融合發(fā)展加速。各地順應(yīng)游客消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出更多優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)，成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（7月13日《人民日?qǐng)?bào)》）

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人民生活水平的提高以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游度假日益成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N方式，且越來(lái)越備受青睞。進(jìn)入新世紀(jì)后，從2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，從奧運(yùn)盛會(huì)的觀賞者到全民健身的參與者，人們?cè)诟惺軍W林匹克運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也享有奧運(yùn)會(huì)給生活帶來(lái)的改變，如今“體育+旅游”的健身休閑消費(fèi)正蓬勃興起。

鑒于體育旅游是以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。加之，我國(guó)體育旅游業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在體育旅游精品項(xiàng)目和體育旅游示范區(qū)發(fā)展數(shù)量與質(zhì)量上還不能滿足消費(fèi)者需求，所以，要做大做強(qiáng)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，相得益彰，還需從規(guī)劃理念、政策環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等層面上下功夫。

科學(xué)規(guī)劃，推動(dòng)全民健身和全域旅游深度融合。這就需要各地結(jié)合實(shí)際和旅游特點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，力求把體育設(shè)施、規(guī)劃、活動(dòng)納入地方全域旅游規(guī)劃。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，避免千域一面，以便形成新的業(yè)態(tài)，帶動(dòng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。正如國(guó)家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》所提出的，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。

挖掘潛力，提升體育旅游文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)。旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，與食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)直接相關(guān)?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，更能發(fā)揮巨大帶動(dòng)作用。這就需要各地挖掘潛力，一手改造存量，一手做大增量，尤其要在提升體育旅游文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)上下功夫。正如業(yè)內(nèi)人士所建議的，體育旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)是在環(huán)城游憩帶、自然風(fēng)景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等開(kāi)發(fā)常態(tài)化的參與體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品，即運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的旅游化和度假化，這才是體育旅游業(yè)態(tài)的拳頭產(chǎn)品。因此，做大做強(qiáng)“體育+旅游”，還需要各地從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，讓更多消費(fèi)者能在參與體育運(yùn)動(dòng)和體育休閑中收獲滿意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。

面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)的觀賞型旅游正不斷向參與體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，加上疫情后人們對(duì)健康生活方式的重視，運(yùn)動(dòng)健身、旅行觀光兩不誤的體育旅游迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。期待各地以“體育+旅游”為抓手，實(shí)現(xiàn)景觀資源與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和項(xiàng)目融合發(fā)展。這既有利于豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化，也對(duì)擴(kuò)大體育和旅游市場(chǎng)供給、更好滿足百姓健身休閑需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！?、構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。（劉純銀）