隨著養(yǎng)寵人士的日益增多，寵物經(jīng)濟(jì)已逐步成長(zhǎng)為千億元的市場(chǎng)。不僅各類寵物品牌飛速發(fā)展，連非寵物品牌也或跨界營(yíng)銷，或直入賽道?！坝懞孟M(fèi)者，先要討好他們的寵物。”成為了不少品牌跨界的理由。上到幾萬(wàn)元的寵物奢侈品，下到瓦楞紙制作的寵物窩，消費(fèi)者們?yōu)榇速I(mǎi)單嗎？（7月16日 中國(guó)新聞網(wǎng)）

由寵物衍生而來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上真有巨大的商機(jī)嗎？的確，隨著生活水平的不斷提高，伴隨休閑方式和情感寄托的多樣化，人們的養(yǎng)寵觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，寵物成為“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，自2012年養(yǎng)犬政策寬松后，至今已10年之久，寵物行業(yè)似乎被注入一劑“強(qiáng)心針”，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。于是，眾多企業(yè)在原行業(yè)市場(chǎng)中賺得盆滿缽滿時(shí)，又將目光投向?qū)櫸镄袠I(yè)。

當(dāng)然，眾多品牌和企業(yè)進(jìn)軍寵物行業(yè)，為其注入發(fā)展的新生力量是有益而無(wú)害。星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個(gè)連鎖品牌開(kāi)設(shè)“寵物友好”主題店，一些店內(nèi)設(shè)有專門(mén)的寵物活動(dòng)區(qū)和外擺區(qū)域，提供專門(mén)的寵物飲食，奢侈品牌思琳、古馳等品牌推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列，價(jià)格在上千至上萬(wàn)元不等。另外，一些奢侈品牌選擇與專業(yè)寵物品牌進(jìn)行合作。這些餐飲、化妝品、服飾等品牌跨界寵物行業(yè)，無(wú)疑是為消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)選擇以及寵物舒心的體驗(yàn)。

事實(shí)上，產(chǎn)品質(zhì)量一旦不過(guò)關(guān)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，對(duì)企業(yè)自身以及市場(chǎng)秩序而言也絕非益事。麥當(dāng)勞“漢堡貓窩”曾被網(wǎng)友指出缺乏組裝穩(wěn)定性：“有的人貓窩還沒(méi)搶到，有的人貓窩就已經(jīng)散架了”，消耗消費(fèi)者的耐心和對(duì)品牌的信心。要明白，即使是作為奢侈品牌，消費(fèi)者買(mǎi)的并不是臉面，而是希望如價(jià)格一樣“美好”的產(chǎn)品本身。某奢侈品品牌木桶式寵物床，其內(nèi)部桶壁上有多處存在倒刺。這些品牌以寵物為噱頭來(lái)獲得盈利，產(chǎn)品質(zhì)量卻并未得到保障，欠缺專業(yè)性和質(zhì)量的產(chǎn)品并不是發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

被奢侈浪潮所裹挾，企業(yè)還需撇下奢侈表面，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，牢記服務(wù)屬性才是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，寵物營(yíng)銷是為迎合消費(fèi)者們的消費(fèi)心理，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。但更需明確，切勿被寵物市場(chǎng)的奢侈浪潮的靚麗表面所蒙蔽，欠缺專業(yè)性和質(zhì)量把關(guān)的跨界商品會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的吐槽和不信任，最終得不償失。企業(yè)還需少花些“功夫”在營(yíng)銷上，多“卷”產(chǎn)品的質(zhì)量，做到質(zhì)量同價(jià)格一樣“美麗”。

誠(chéng)然，價(jià)格再昂貴的寵物小窩，如果比不上一個(gè)簡(jiǎn)單的快遞紙箱來(lái)得讓寵物和消費(fèi)者滿意，那么，此奢侈風(fēng)潮最終會(huì)在短時(shí)間內(nèi)失去活力，留下一片狼藉的寵物市場(chǎng)。當(dāng)然，“愛(ài)寵心切”的人們也要擦亮雙眼，以質(zhì)量和產(chǎn)品的服務(wù)屬性為消費(fèi)選擇，對(duì)于寵物來(lái)說(shuō)，舒適和耐用或許才最適宜。（李紅玉）