10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，《指導(dǎo)意見》自公布之日起實(shí)施。（11月1日 《北京青年報(bào)》）

為了提高商品知名度和品牌效應(yīng)，近些年來，不少商家找明星代言商品廣告，這本無可厚非。然而，受利益的驅(qū)動(dòng)，近年來明星代言“翻車”事件屢見不鮮。這不僅嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，而且也侵害了廣大消費(fèi)者權(quán)益。

其實(shí)，我國 《廣告法》對(duì)廣告代言人義務(wù)有明確規(guī)定：即不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。明確虛假廣告造成消費(fèi)者損害的，代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是說，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。但由于監(jiān)管力度不足、消費(fèi)者自我維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，加之違法成本低等多方原因，某些明星并不曾仔細(xì)考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽(yù)度，也未曾使用過代言商品，只追求高額的廣告代言費(fèi)。即使代言商品出現(xiàn)問題，給消費(fèi)者、投資者帶來巨大損失，明星可能只是風(fēng)輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會(huì)輿論的壓力下將代言費(fèi)退還。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，也必須是法治經(jīng)濟(jì)。讓人高興地看到。此次《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，不僅將構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，也為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐，有利于更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。但要讓《指導(dǎo)意見》真正發(fā)揮應(yīng)有作用，成為明星廣告代言的“緊箍咒”，還需要全社會(huì)共同努力，多措并舉，齊抓共管，才能達(dá)到事半功倍的效果。

首先是明星自己要加強(qiáng)自律。代言前要學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，并對(duì)自己所代言產(chǎn)品通過使用等方式進(jìn)行深入了解，還要查驗(yàn)有關(guān)部門審批文件，代言后也要加強(qiáng)日常監(jiān)督，不能只根據(jù)廣告主的要求，隨意代言，助紂為虐。這樣只會(huì)在坑害消費(fèi)者的同時(shí)，也損害自己的名譽(yù)，甚至觸犯法律紅線，最終得不償失。

其次是監(jiān)管部門要主動(dòng)聯(lián)合相關(guān)職能部門，不折不扣地落實(shí)好《指導(dǎo)意見》，并加強(qiáng)執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊一切明星違規(guī)代言行為，在達(dá)到震懾明星效果的同時(shí)，也讓那些企圖違法者無可乘之機(jī)。堅(jiān)決杜絕再出現(xiàn)明星代言出事后，各方道歉了之的怪現(xiàn)象。

另外，廣大消費(fèi)者也要根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，敢于對(duì)一切虛假廣告行為說“不”，切實(shí)維護(hù)好自己權(quán)益。尤其是當(dāng)發(fā)現(xiàn)明星代言虛假廣告行為的，要第一時(shí)間向監(jiān)管部門舉報(bào)，揭穿其虛假騙局，并借助網(wǎng)絡(luò)等媒體努力提高廣大消費(fèi)對(duì)虛假行為的識(shí)別能力，以減少公眾上當(dāng)受騙的可能，自覺維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)秩序和廣大消費(fèi)者權(quán)益。

總之，明星代言行為并不只是商家和明星之間的事，而是一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，一頭牽動(dòng)粉絲和公眾的喜愛、信任，一頭牽動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和廣告主的責(zé)任與義務(wù)。所以，此次《指導(dǎo)意見》為明星代言立下明確的“規(guī)矩”，也如同是給明星戴上“緊箍咒”，這不僅對(duì)商家、企業(yè)和代言人負(fù)責(zé)，更是保障消費(fèi)者權(quán)益不受侵害。期待明星們能以《指導(dǎo)意見》出臺(tái)為契機(jī)，加強(qiáng)自我約束，依法、合規(guī)開展相關(guān)代言活動(dòng)，這既是保障消費(fèi)者權(quán)益，也是在保護(hù)自己權(quán)益，可謂多贏之舉。（劉純銀）