令人“上頭”的微短劇,如何才能健康發(fā)展?
2024-04-04 13:21:12? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
眼下,微短劇抓住了用戶的“爽”點(diǎn),成為許多人喜愛的“電子下飯菜”,然而付費(fèi)陷阱也隨之而來。大部分短劇的免費(fèi)部分都在高潮時(shí)戛然而止,只留下付費(fèi)觀看剩余部分的提示??吹健吧项^”的觀眾紛紛解囊,可隨之而來的問題層出不窮。福州的哥鄧師傅稱,“以為充個(gè)10塊就能看到結(jié)尾,沒想到反轉(zhuǎn)一波接一波,看了又想看。一不小心就花了上百元,看完就覺得后悔?!?/p> 2024年1月,中消協(xié)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》中,短視頻平臺微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)赫然在列。雖然有諸多亂象,但還是要看到,微短劇得以迅速生長,有著無可辯駁的底層邏輯——從整個(gè)視頻消費(fèi)市場看,伴隨著時(shí)間的碎片化,大眾已習(xí)慣豎屏軟件、短視頻的使用,對內(nèi)容的忍耐度越來越低,在這樣的背景下,用戶急需簡單、快速、爽點(diǎn)多的內(nèi)容供應(yīng),再從細(xì)分市場看,年輕人注重劇情的新奇、刺激和趣味性,喜歡與自己年齡段相關(guān)的主題和角色,老年人則為了緩解孤獨(dú),通常更喜歡傳統(tǒng)的劇情和經(jīng)典的主題,微短劇敏銳地抓住了這兩大有消費(fèi)能力群體的消費(fèi)特點(diǎn),從內(nèi)容上進(jìn)行無限迎合。 換言之,微短劇的走紅,盡管存在一些讓用戶“腳趾摳地”的劇情,但整體來說,它是迎合了消費(fèi)者的需求,這是它在視頻市場得以立足并爆火的基礎(chǔ),此外,從社會(huì)文化管理層面,國家層面也在逐漸建立關(guān)于微短劇的內(nèi)容審核機(jī)制。2022年底,國家廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》,對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇開展專項(xiàng)整治。時(shí)隔一年,國家廣電總局又公布針對網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的七大舉措。這也說明,微短劇正以一種合理且合法存在的產(chǎn)業(yè),加入到文化產(chǎn)業(yè)的大軍。如何讓這一新興事物健康發(fā)展,值得探討。 在黑貓投訴上,和微短劇相關(guān)的投訴主要是關(guān)于”充值陷阱“,寫著付費(fèi)解鎖全集,可看到一半又要額外付費(fèi);以首月超低折扣為噱頭,吸引顧客購買連續(xù)包月,待次月扣費(fèi)時(shí)才暴露出高昂的價(jià)格;有些短劇平臺以“全站任意看”宣傳誘惑觀眾購買會(huì)員,過段時(shí)間后小程序便被下架,消費(fèi)者退款無門……要解決這些問題,必須依賴于公權(quán)力以及第三方平臺從政策、機(jī)制等層面進(jìn)行規(guī)制,讓微短劇公司不能、不敢、也不想通過”消費(fèi)陷阱”牟利;對消費(fèi)者來說,也是如此,只有維權(quán)體系的逐漸健全,能形成對他們權(quán)益的兜底保護(hù),也才能讓他們有底氣去消費(fèi)微短劇。 當(dāng)然,也應(yīng)看到,微短劇的健康發(fā)展,除了在治理層面上持續(xù)發(fā)力外,打鐵終歸還要自身硬,尤其是微短劇還在面對消費(fèi)者“腳趾摳地”的吐槽時(shí),微短劇也應(yīng)該正視自身的建設(shè),以實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展。而就其發(fā)展路徑來說,要在內(nèi)容建設(shè)上下功夫,除了在目前的作品生產(chǎn)中多花心思,創(chuàng)造出用戶喜聞樂見的微短劇,在制造新奇、趣味等領(lǐng)域創(chuàng)造更豐富的消遣功能,但作為一種文化產(chǎn)品,仍需在文化傳播、思想價(jià)值層面創(chuàng)造出更高階的精品,雖然它的受眾不會(huì)那么龐大,但這種高品質(zhì)終究會(huì)被看見,并且會(huì)成為打造品牌的基礎(chǔ)。 《中國微短劇市場發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2023年底,短短半年多時(shí)間內(nèi),微短劇上下游企業(yè)數(shù)量從273家迅速增長至342家。擁有“科班”背景的承制方占比顯著增加,新的影視基地也如雨后春筍般涌現(xiàn)??梢灶A(yù)見,微短劇賽道的競爭將會(huì)更加激烈,這將倒逼微短劇公司不斷加強(qiáng)自身內(nèi)容層面的精品化和外部管理的規(guī)范化,才能贏得更多用戶的認(rèn)可。 |
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