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優(yōu)化體驗(yàn)感延續(xù)觀影熱

2024-07-12 09:19:19?作者:?來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:蔡秀明   我來說兩句

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展,除了基本的吃穿住用行之外,人們對(duì)具有儀式感、氛圍感、共鳴感的文化消費(fèi)活動(dòng)更為熱衷,反映出生活質(zhì)量和節(jié)假日消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)趨勢。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至7月10日,2024年度院線電影大盤票房(含預(yù)售)突破250億元。當(dāng)前,作為文化娛樂活動(dòng)的重要組成部分,大眾觀影熱度不減,日益成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

大眾觀影需求的有效釋放,使得電影市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢,表現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。首先,大眾消費(fèi)快速發(fā)展,年輕群體迸發(fā)活力,三四線城市市場增長較快。其次,人們整體觀影意愿被激活,家庭觀影所占票房份額增長明顯。同時(shí),電影票價(jià)普遍下調(diào),“百元電影票”現(xiàn)象持續(xù)減少,不同規(guī)模等級(jí)城市電影票價(jià)均有一定幅度的回落,更有利于促進(jìn)觀影消費(fèi)。再次,“定制影片”紛紛登場,更加契合節(jié)假日文化氛圍,洞悉大眾情感,疊加餐飲、娛樂等活動(dòng),能夠更好刺激節(jié)假日消費(fèi),增強(qiáng)人民群眾幸福感、獲得感。

大眾觀影火熱,得益于宏觀政策支持力度的不斷加大。近年來施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》等,有效促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和深度發(fā)展,構(gòu)建了以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系。各地方為活躍節(jié)假日電影市場,采用消費(fèi)惠民補(bǔ)貼、院線“票補(bǔ)”等方式,送出觀影大禮包,持續(xù)增強(qiáng)了觀影消費(fèi)意愿。

觀影已成為人們美好生活的重要組成部分。但是,觀影消費(fèi)過程中仍存在一些不容忽視的問題。比如,隨著居民旅游休閑、文娛消費(fèi)需求得到集中釋放,多種多樣的文娛消費(fèi)新場景、異彩紛呈的文旅消費(fèi)活動(dòng)、五彩斑斕的夜游體驗(yàn)項(xiàng)目層出不窮,受出行時(shí)間約束和線上娛樂沖擊,或?qū)τ^影消費(fèi)產(chǎn)生擠出效應(yīng)。又如,大體量影片扎堆上映的現(xiàn)象比較突出,既存在一些質(zhì)量不錯(cuò)的腰部影片在節(jié)假日檔期內(nèi)被頭部影片擠壓的現(xiàn)象,導(dǎo)致排片和票房無法充分釋放,也存在高品質(zhì)電影佳作供給不足的情況。電影院線“冰火兩重天”,部分院線硬件陳舊且缺乏活力,排片結(jié)構(gòu)不均衡,在沉浸式、主題式、定制式觀影與院線空間互動(dòng)等方面還不充分,電影與文化消費(fèi)的協(xié)同度還有待加強(qiáng)。

接下來,更好地延續(xù)觀影熱情,帶動(dòng)品質(zhì)生活消費(fèi),應(yīng)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),深刻洞悉人們觀影消費(fèi)需求,創(chuàng)作更多類型、更高品質(zhì)的電影,引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾觀影習(xí)慣。增強(qiáng)消費(fèi)場景供給,與文商體旅相融合,通過數(shù)字化科技手段賦能,延長觀影產(chǎn)業(yè)鏈,探索形成更多觀影體驗(yàn)場景,不斷增加二次消費(fèi)。增添行業(yè)政策供給,加大對(duì)電影制作、運(yùn)營、上映、定價(jià)等環(huán)節(jié)的調(diào)節(jié)力度,完善老舊院線基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù),結(jié)合不同層級(jí)的消費(fèi)惠民措施和活動(dòng)等,持續(xù)優(yōu)化電影市場和觀影消費(fèi)生態(tài)。

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