【光明時評】體旅融合引領(lǐng)健康中國新風(fēng)尚

隨著巴黎奧運會臨近，“奧運熱”帶火以法國及周邊國家為目的地的出境游，“體育+旅游”正成為消費新熱點。結(jié)合奧運會的主題，國內(nèi)多地舉辦了文體旅融合活動，比如上海市金山區(qū)文化館的“迎奧運體育文化收藏展”，云集了上海“奧運迷”收藏的奧運會門票、紀(jì)念章、紀(jì)念郵票、瓷盤擺件等，吸引了許多市民游客前來參觀。

自“健康中國”戰(zhàn)略提出以來，隨著一系列政策文件的出臺和健康知識的普及，大眾健康意識不斷增強(qiáng)。相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2023年全國有74%的人保持著運動習(xí)慣。其中，散步和跑步是最受歡迎的體育運動，攀巖、滑板等小眾運動也逐漸吸引了更多人的關(guān)注。在旅游消費日趨日?；?、生活化的背景下，體旅融合相關(guān)新興業(yè)態(tài)快速增長，已成為引領(lǐng)健康中國新風(fēng)尚的重要力量。

大型賽事點燃激情，體旅融合培育全民運動新引擎。2022年北京冬奧會的成功舉辦點燃了全民參與冰雪運動的熱情，引爆冰雪旅游目的地市場。以北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口為例，來自全國各地的滑雪愛好者在冬奧會后涌入這個冬奧小城，冬季部分雪場在周末的游客接待量超2萬人。北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，推動冰雪運動普及水平大幅提高，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的冰雪“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”。除了激發(fā)全民運動熱情外，大型賽事還帶動了以觀賽和體育運動體驗為核心的體育旅游市場，“跟著賽事去旅行”成為越來越多人的選擇。

各年齡層全員參與，體旅融合構(gòu)筑代際聯(lián)結(jié)新方式。伴隨體育旅游市場的持續(xù)擴(kuò)張，豐富的體育旅游產(chǎn)品也為全年齡段居民參與體育旅游提供了多種途徑。體育旅游夏令營為青少年群體提供了假期新選擇，市場數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期以“體育+旅游”為主題的研學(xué)夏令營市場需求逐漸升溫，訂單量較去年增長超七成。中青年群體熱衷于在旅途中延伸個人愛好、結(jié)交趣緣共同體，沖浪、騎行、攀巖、戶外拓展等新興體育活動持續(xù)火熱。適合家庭旅游的體旅融合項目同樣備受追捧，如親子騎行、親子徒步、親子游泳、親子滑雪、親子露營等，家庭成員能夠在參與活動的過程中增進(jìn)親子情感、培育健康的家庭關(guān)系。老年群體的康養(yǎng)旅游活動也非常豐富，在目的地打卡廣場舞、練習(xí)太極拳等成為老年人融入并體驗?zāi)康牡匚幕闹匾绞?，老年人不僅能享受到運動的樂趣，還能擴(kuò)展社交，提高身體素質(zhì)和人生幸福感。

多元功能全方位嵌入，體旅融合繪就國民生活新篇章?！绑w育+旅游”的深度融合，也為全民休閑提供了新方向，為文化發(fā)展開辟了新路徑，塑造著新的全民生活方式。前不久，拉薩舉辦首屆農(nóng)牧民運動會，創(chuàng)新“民族團(tuán)結(jié)+農(nóng)牧民傳統(tǒng)體育+文化旅游+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”互融互促模式，在吸引游客了解民族文化的同時，促進(jìn)特色體育運動的保護(hù)與傳承。近段時間，戶外產(chǎn)業(yè)迎來從“小眾專業(yè)”轉(zhuǎn)向“全民共享”的新時代，City walk（城市漫步）、溯溪探洞等戶外休閑活動越發(fā)受到歡迎，體旅融合的戶外運動休閑正成為大眾強(qiáng)健體魄、磨煉意志、親近自然的活動首選。一些體育研學(xué)項目通過開展豐富多彩的沉浸式營地活動，如徒步拉練、運動挑戰(zhàn)、野外生存等，促進(jìn)青少年團(tuán)隊協(xié)作、環(huán)境適應(yīng)等能力的全面發(fā)展，也為開展素質(zhì)教育提供了一種新的方式。

（作者：孫九霞，系中山大學(xué)旅游休閑與社會發(fā)展研究中心主任、教授）