誰說電影院只能看電影？巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，不少觀眾有幸走進(jìn)電影院，通過大銀幕見證了奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕，獨(dú)特的物理空間、超大的屏幕、沉浸式音效、對細(xì)節(jié)的放大捕捉，帶給人們非凡的視聽體驗(yàn)。

在電影院看奧運(yùn)會(huì)最不缺的就是氛圍感。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相識(shí)的陌生人，置身其中的每個(gè)人都不難感受到強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和情感共鳴。有親歷者就分享稱，當(dāng)大銀幕上出現(xiàn)中國代表團(tuán)的身影，自己所在影廳的觀眾揮舞國旗，齊聲歡呼“中國加油”。社交網(wǎng)絡(luò)上，看過的網(wǎng)友不約而同給出“震撼”“刺激”“有儀式感”等評(píng)價(jià)。

這場由中國電影股份有限公司與中央廣播電視總臺(tái)共同開啟的“影院看奧運(yùn)”，在國內(nèi)尚屬首次。據(jù)媒體報(bào)道，全國共有800多家影院參加了巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式直播，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)城市。按照相關(guān)計(jì)劃安排，乒乓球、羽毛球、跳水等賽事項(xiàng)目也將相繼登上大銀幕。在影院看奧運(yùn)有多火？觀眾和影院“用腳投票”，給出自己的答案——乒乓球決賽等場次的票放出后迅速售罄，更多影院申請加入奧運(yùn)會(huì)直播的隊(duì)伍中。

影院看奧運(yùn)，雖然只是初步試水，但引發(fā)了人們關(guān)于電影院更多打開方式的想象。不少影院運(yùn)營者包括作為觀眾的網(wǎng)友發(fā)問：除了電影，未來電影院還可以為消費(fèi)者提供什么？換句話說，除了看電影，人們還可能會(huì)因?yàn)槟男┰蜃哌M(jìn)電影院？這些問題并非無關(guān)痛癢。

對于影院運(yùn)營者來說，現(xiàn)實(shí)的盈利壓力下，將目光投向探索推動(dòng)播映內(nèi)容多元化，以此實(shí)現(xiàn)“開源”是必然的。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，全國共有營業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊；而在2002年，這一數(shù)據(jù)還僅為872家影院、1581塊屏幕，可謂天壤之別。與影院數(shù)量狂飆猛進(jìn)形成對比的是，流媒體平臺(tái)強(qiáng)勢崛起，網(wǎng)絡(luò)觀影成為不少人的觀影新習(xí)慣，微短劇、網(wǎng)劇也不斷搶奪觀眾的注意力，如此，不僅分流了觀眾，也分流了作品。而就目前來看，高品質(zhì)電影的數(shù)量和密度顯然無法“解渴”。

那么，探索電影之外的其他視聽產(chǎn)品的供給，比如音樂會(huì)、演唱會(huì)、體育賽事的直播等，就成為不錯(cuò)的選擇。如此不僅能實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短，放大電影院自身的放映優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者不能在現(xiàn)場但又追求真實(shí)的在場感的消費(fèi)需求，更重要的是，吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院，尤其是那些撬動(dòng)潛在觀眾這個(gè)隱形卻龐大的群體。不少研究者指出，未來，在影院觀看其他類型的視頻產(chǎn)品或?qū)⒃絹碓匠B(tài)化。

其實(shí)不只內(nèi)容，未來的電影院或?qū)⒆鳛橐粋€(gè)融合空間而存在，它將不再作為人們傳統(tǒng)認(rèn)知中“看電影的地方”而存在。這個(gè)真實(shí)的現(xiàn)實(shí)空間，可以是多種藝術(shù)的展示平臺(tái)，是多種社交活動(dòng)的進(jìn)行場所，還可以是多種視聽新科技的實(shí)驗(yàn)場，甚至是公眾交流的渠道。多元內(nèi)容和餐飲、展覽、研學(xué)等多元業(yè)態(tài)的融入讓這里成為文化消費(fèi)的樞紐，真實(shí)感、沉浸感和集體感的體驗(yàn)，則又加強(qiáng)了文化消費(fèi)的儀式感。希望此次“影院看奧運(yùn)”能推動(dòng)相關(guān)探索，助力影院發(fā)展駛?cè)胄碌目燔嚨溃瑸樾袠I(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)帶來更多可能性。