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今天,我們需要怎樣的博物館文創(chuàng)

2024-08-02 10:00:50?作者:光明網(wǎng)評論員?來源:光明網(wǎng)  責(zé)任編輯:蔡秀明   我來說兩句

光明網(wǎng)評論員:今天,我們需要怎樣的博物館文創(chuàng) _光明網(wǎng)

光明網(wǎng)評論員:今天,我們需要怎樣的博物館文創(chuàng)

光明網(wǎng)評論員:暑假期間,多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況,連帶著博物館文創(chuàng)也風(fēng)頭無二。近日,“甘肅省博物館賣麻辣燙”登上社交媒體熱門話題榜。不過,這可不是能讓你大快朵頤的真的天水麻辣燙,而是以此為原型開發(fā)的毛絨花束,包括丸子、年糕、香菇等“菜品”。雖然不能飽腹,但儀式感滿格——挑選完畢后,工作人員會依次詢問顧客口味、灑上“秘制醬料”,并耐心“烹煮”,最后一步才是結(jié)賬拿走。不出意料,該款文創(chuàng)在官方直播間已經(jīng)售罄。

眼下,另一個文創(chuàng)“寵兒”當屬上海博物館的古埃及文明大展周邊文創(chuàng)了。近來,隨著上海博物館“金字塔之巔:古埃及文明大展”開幕,為展覽開發(fā)的豐富文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速出圈,不少人甚至不惜為此花費數(shù)千元,多件爆款被賣斷貨,社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成熱門話題。

不過,也并非所有的博物館文創(chuàng)都能如此熱銷,爆款之外是“沉默的大多數(shù)”——電商平臺上一些博物館的官方店鋪中,文創(chuàng)產(chǎn)品的成交量寥寥;線下的文創(chuàng)店中,進門一探究竟的不少,不過多數(shù)人出門時“兩手空空”。從不少網(wǎng)友的反饋來看,不是舍不得掏腰包,而是實在提不起興趣。

如果從2013年故宮文創(chuàng)爆火并開啟文創(chuàng)浪潮算起,到現(xiàn)在已有至少10年之久。這期間,大眾的文化需求和審美水平不斷提升,對文化表達的渴望也日益強烈。在最初的好奇和新鮮感退去之后,對于博物館文創(chuàng),他們早已不滿足于“紀念品味”濃厚的那些產(chǎn)品,對那些通過對傳統(tǒng)文化元素進行簡單復(fù)制拼接的粗糙表達早已厭倦,希望文創(chuàng)的范疇能不斷被拓展,在冰箱貼、文具、服飾、食品這慣用的“幾件套”之外,能有更多的形態(tài)和更高級的“玩法”。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新跟不上需求端水位上漲,自然就退出了大眾視線。

在不少人看來,博物館開發(fā)文創(chuàng),不過是開源以增加收入的手段。這當然是事實,不過并非事實的全貌。對于博物館來說,文創(chuàng)是它們伸向大眾的柔軟靈活的觸角,或精美或丑萌的外觀下,是對文化內(nèi)涵深入淺出的表達。它們是一個個鉤子,先是鉤住你的眼球,然后勾起你的好奇心和探索欲,吸引你去探究文創(chuàng)背后真實的文物的故事。對于大眾來說,博物館文創(chuàng)則是自己“擁有”一所博物館的方式,購買文創(chuàng)不僅是占有具體的那件實物,更是獲得一種體驗。那些文創(chuàng)出現(xiàn)在你的生活空間,也走進了你的心靈,影響著你的生活方式。最顯而易見的一點便是,它帶給你情感上的認同和滿足,用時下的流行詞來說,“情緒價值拉滿”。

文創(chuàng),早已不是博物館工作可有可無的部分,也已成為文化消費長青的時尚。的確,博物館文創(chuàng)的競爭日益激烈,但大眾的需求也日趨多元化、分眾化。找準題材,“小而美”的文創(chuàng)也會有自己的一席之地。何其有幸,中華五千年文明為我們留下浩繁文物,每個博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶,換句話說,都有打造獨家IP的家底。關(guān)鍵就在于,如何提高自己的闡釋能力,深入挖掘這些文化資源,提煉這些文化要素并進行創(chuàng)新表達。好創(chuàng)意+老文化=好生意?在文創(chuàng)開發(fā)中,這個公式似乎是成立的,但我們不該局限于此。如此豐富的文化礦藏,始終盎然的公眾熱情,值得我們潛心耕耘、創(chuàng)新探索。

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