【光明時(shí)評(píng)】豐富視聽(tīng)產(chǎn)品供給 加快影院多元發(fā)展

誰(shuí)說(shuō)電影院只能看電影？巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，就有不少觀眾走進(jìn)電影院，通過(guò)大銀幕觀看了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式盛況。

獨(dú)特的物理空間、超大的屏幕、沉浸式音效、對(duì)細(xì)節(jié)的放大捕捉，帶給人們非凡的視聽(tīng)體驗(yàn)。相較于一個(gè)人守著電視或移動(dòng)終端觀看，在電影院看奧運(yùn)最不缺的就是氛圍感了。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相識(shí)的陌生人，置身其中的每個(gè)人都不難感受到強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和情感共鳴。有親歷者就分享稱，當(dāng)大銀幕上出現(xiàn)中國(guó)代表團(tuán)的身影，自己所在影廳的觀眾揮舞國(guó)旗，齊聲歡呼“中國(guó)加油”。

這場(chǎng)由中國(guó)電影股份有限公司與中央廣播電視總臺(tái)共同開(kāi)啟的“影院看奧運(yùn)”，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)共有800多家影院參加了巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)城市。按照相關(guān)計(jì)劃安排，乒乓球、羽毛球、跳水等兼具觀賞性和戲劇性的賽事項(xiàng)目也將相繼登上大銀幕。影院看奧運(yùn)有多火？觀眾和影院給出自己的答案——乒乓球決賽等場(chǎng)次的票放出后迅速售罄，更多影院加入申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)直播的隊(duì)伍中。

影院看奧運(yùn)，雖然只是初步試水，但引發(fā)了人們關(guān)于電影院更多打開(kāi)方式的想象。不少影院運(yùn)營(yíng)者和觀眾發(fā)問(wèn)：除了電影，未來(lái)電影院還可以為消費(fèi)者提供什么？除了看電影，人們還可能會(huì)因?yàn)槟男┰蜃哌M(jìn)電影院？

對(duì)于影院運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)的盈利壓力下，將目光投向播映內(nèi)容多元化，以此實(shí)現(xiàn)“開(kāi)源”實(shí)屬必然。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊，而在2002年，僅為872家影院、1581塊屏幕，可謂天壤之別。然而與影院數(shù)量狂飆猛進(jìn)形成對(duì)比的是，流媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，網(wǎng)絡(luò)觀影成為不少人的觀影新習(xí)慣，微短劇、網(wǎng)劇也不斷搶奪觀眾的注意力，如此，不僅分流了觀眾，也分流了作品。影院的收入對(duì)高品質(zhì)的電影存在較高的依賴，然就目前來(lái)看，高品質(zhì)電影的數(shù)量和密度顯然無(wú)法讓影院“解渴”。

如何讓影院“忙碌”起來(lái)？答案之一就是探索電影之外的其他視聽(tīng)產(chǎn)品的供給，比如音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、體育賽事的直播等。實(shí)際上，巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，歐洲杯等熱門(mén)體育賽事已有授權(quán)在影院進(jìn)行轉(zhuǎn)播放映的先例。如此不僅能實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，放大電影院自身的放映優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者不能在現(xiàn)場(chǎng)但又追求現(xiàn)場(chǎng)感的消費(fèi)需求。更重要的是，此舉將吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院。

有研究者對(duì)日本電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)作了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年，數(shù)字化非電影內(nèi)容已成為院線收入不可或缺的重要來(lái)源，2019年，播放的數(shù)字化非電影內(nèi)容在數(shù)量上和收入上均已接近電影及票房收入的10%。不少研究者指出，未來(lái)，在影院觀看其他類(lèi)型的視頻產(chǎn)品或?qū)⒃絹?lái)越常態(tài)化。

其實(shí)不只內(nèi)容，未來(lái)的電影院或?qū)⒆鳛橐粋€(gè)融合空間而存在，它不再局限于人們傳統(tǒng)認(rèn)知中“看電影的地方”。這個(gè)真實(shí)的空間，可以是多種藝術(shù)的展示平臺(tái)，也可以是多種社交活動(dòng)的進(jìn)行場(chǎng)所，或者多種視聽(tīng)新科技的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，以及公眾交流的渠道。多元內(nèi)容和餐飲、展覽、研學(xué)等多業(yè)態(tài)的融入，將讓這里成為文化消費(fèi)的樞紐。真實(shí)感、沉浸感和集體感的體驗(yàn)，則又將反過(guò)來(lái)加強(qiáng)文化消費(fèi)的儀式感。愿以此次“影院看奧運(yùn)”為契機(jī)，相關(guān)主體加大創(chuàng)新探索的步伐，解鎖影院更多“打開(kāi)方式”，為行業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)帶來(lái)更多可能性。