今年上半年，《飛馳人生2》《慶余年第二季》等多部影視續(xù)作成為市場爆款，暑期檔又有《長相思第二季》《唐朝詭事錄之西行》等續(xù)作正在熱播。續(xù)作指基于已有影視劇的情節(jié)、人物、背景設定等元素接續(xù)創(chuàng)作而形成的后續(xù)作品。續(xù)作能擴充既有作品的敘事體量，增加內容敘述和藝術表達的廣度和深度。同時，得益于前作的口碑和人氣，續(xù)作更容易獲得市場推崇和觀眾青睞。續(xù)作還能聯(lián)動前作構建影視IP，開拓衍生市場，拓寬營利渠道，具有較高的商業(yè)價值。近年來，劇集、電影打造續(xù)作已成為創(chuàng)作趨勢，甚至很多多年前創(chuàng)作的作品也重啟續(xù)作創(chuàng)作，以獲取IP紅利。但與此同時，好續(xù)作難產(chǎn)、越續(xù)越乏力的現(xiàn)象頻出，也提示了續(xù)集創(chuàng)作中存在的問題和不足。

問題表現(xiàn)之一是續(xù)作質量嚴重下滑，前作魅力難以再續(xù)。其形成原因，一則在于對商業(yè)效益追逐和藝術水準把控之間的失衡。前作獲得成功后，續(xù)作往往會獲得更多資本支持。前作的部分主創(chuàng)因拍攝前作而聲名鵲起，片酬上漲，也提高了續(xù)作的創(chuàng)作成本。這些因素使續(xù)作背負了獲得更高商業(yè)回報的壓力，主創(chuàng)受這些壓力影響，就可能出現(xiàn)以商業(yè)考量指導藝術創(chuàng)作，導致藝術質量較前作下降的現(xiàn)象。如前段時間熱播的某電視劇續(xù)作被觀眾詬病劇情注水、廣告過多。再則，也源于部分創(chuàng)作者未能處理好前作與續(xù)作之間的關系。有的續(xù)作換了新主創(chuàng)團隊，他們對前作的故事精髓理解不到位、把握不準，甚至為了凸顯自己的個人風格，導致續(xù)作劇情不連貫，人物行為不符合邏輯。也有的續(xù)作雖然沿用原班人馬為主創(chuàng)，卻只沿用前作的主題立意或人物關系，甚至直接另起爐灶，在“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過多與前作精神不符的解讀。如某都市情感劇的續(xù)作只沿用前作幾個女孩同住一層樓，互幫互助、建立美好友誼的框架，卻在其中填充全新的人物關系、職業(yè)場景，結果因為新的人物形象過于臉譜化，劇情過于極端化引發(fā)觀眾差評。

續(xù)作創(chuàng)作問題的表現(xiàn)之二是內容新意匱乏，創(chuàng)作活力衰退。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面是因為部分續(xù)作“舍本逐末”，將創(chuàng)作升級的著力點放在外在形式上，如演員陣容、特效制作、宣發(fā)營銷等，忽略了對主線情節(jié)、敘事策略、人物形象、思想主題等實質內容的創(chuàng)新，從而造成觀眾的審美疲勞和期待落差，以致口碑一落千丈。另一方面，也在于一些續(xù)作故步自封，過度倚重“情懷牌”。有的創(chuàng)作前后歷時幾年，創(chuàng)作者忽視了這段時間里市場環(huán)境、社會文化語境、觀眾觀賞心態(tài)等的變化，機械復制前作的敘事模式和藝術手法，將翻新老梗、重塑奇觀、再現(xiàn)名場面、激化既有矛盾、夸大人設標簽作為內容創(chuàng)新出口，只將前作的“看點”做大，未能將“亮點”翻新，不僅無法提升觀賞體驗，反而會在好感透支后慘淡收場。某愛情題材電影時隔多年推出續(xù)作，其中仍然充斥著貧嘴幽默、金句段子，以及物化女性等橋段，給人一種“過時感”。

續(xù)作承載著觀眾對佳作再續(xù)的期盼，市場對再創(chuàng)佳績的憧憬。鑒于此，改進以上問題，推動續(xù)作承續(xù)升級，成為打破續(xù)作魔咒，打造精品力作，促進影視內容生產(chǎn)良性循環(huán)的關鍵。續(xù)作要實現(xiàn)對前作的正向承續(xù)，首先應保證創(chuàng)作理念的有效傳承，助推創(chuàng)作經(jīng)驗的現(xiàn)實轉化。為此，主創(chuàng)人員應堅守創(chuàng)作初心和審美追求，制片方也應盡量保持核心創(chuàng)作班底的穩(wěn)定。以《流浪地球》系列為例，兩部電影都由同一創(chuàng)作團隊打造。所以，影片不僅將中式硬核科幻創(chuàng)作理念一以貫之，還在續(xù)作中對前作出現(xiàn)的各種問題進行反思改進，使《流浪地球2》口碑更上一層樓。

其次，續(xù)作創(chuàng)作者應系統(tǒng)開展創(chuàng)作回顧與前作評析，尤其可以從差異化競爭的角度，將前作與同類題材作品進行比較分析。適當運用科學的調研方法，跟蹤市場動態(tài)，找出使前作脫穎而出的關鍵因素，精確識別前作的優(yōu)勢，并與時俱進地將這些優(yōu)勢繼續(xù)轉化為續(xù)作的核心競爭力。電影《白蛇：緣起》就突破當時國產(chǎn)動畫低幼向、合家歡的類型框架，把白娘子與許仙的前世情緣放在一個符合現(xiàn)代審美的時空下延伸演繹，讓觀眾更能理解這段愛情的來龍去脈。其續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》依然用當代藝術手法詮釋中式情感故事，在“蒸汽廢土”的異世界中接續(xù)白蛇與青蛇的友情，對傳說故事進行補充延伸，再次受到好評。

再次，要提升續(xù)作品質，對作品的內容新意和藝術魅力迭代升級，構建續(xù)作自身的吸引力。強化預先規(guī)劃和整體設計，提前明確續(xù)作在整體敘事結構中的定位，與前作在敘事功能上的差異，并以此作為內容創(chuàng)意的生長點。如可以像《大江大河》三部曲那樣選擇具有廣闊敘事縱深、完整人物弧光、宏大時代母題的文學作品進行改編，也可以借鑒《長津湖之水門橋》《長相思第二季》等探索，同時拍攝、分部/分季播出的模式。同時，可以結合內部試映會、影迷交流會、專家座談會，以及大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能搜索等線上、線下反饋收集方法，辯證吸納觀眾對前作的贊賞和批評、對續(xù)作的期望和擔憂，完善受眾畫像，繪制需求圖譜，從而精準錨定續(xù)作創(chuàng)新的方向與重點，突破前作創(chuàng)作程式。

近年，短淺內容流行起來。在這種情況下，中國廣博的歷史文化、復雜的現(xiàn)實風貌、深邃的思想觀念、立體的人物群像，更需要系統(tǒng)且連續(xù)的深度內容來展現(xiàn)和闡釋。因此，從業(yè)者有必要完善影視續(xù)作的創(chuàng)作業(yè)態(tài)，強化對品質的堅守和對創(chuàng)新的追求，以口碑佳作的高質量再生產(chǎn)，描繪時代畫卷，譜寫歲月長歌，弘揚主流價值。

（作者：劉績宏，系東北師范大學傳媒科學學院〔新聞學院〕副教授）