影院定制服務(wù)打造觀影新模式
2024-08-20 09:33:06? ?來源:光明日報(bào) 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來說兩句 |
【新聞隨筆】影院定制服務(wù)打造觀影新模式 近年來,隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展與觀眾文化需求的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)“我播你看”的影院模式悄然發(fā)生變化。隨著暑期檔電影市場持續(xù)火爆,影院行業(yè)迎來了發(fā)展新契機(jī),部分影院推出定制服務(wù),逐步打破傳統(tǒng)放映模式局限,探索新的運(yùn)營和營利模式。 在江西南昌等地,一些影院率先推出了“預(yù)約放映”服務(wù),觀眾可以通過影院列出的片單選擇自己喜歡的電影,甚至可以組團(tuán)享受專屬放映場次。這種定制化服務(wù)允許觀眾根據(jù)自己的喜好選擇影片并決定觀影時(shí)間。去年3月以來,預(yù)約放映模式已經(jīng)與45條院線開展合作,全國4000余家影院投放66部影片,并成功預(yù)約1.5萬場。這一數(shù)字表明,觀眾對個(gè)性化、差異化的觀影體驗(yàn)有著強(qiáng)烈的需求,而定制化服務(wù)正是影院對這一需求的主動回應(yīng)。 定制化服務(wù)有效地優(yōu)化了影院的資源配置,提升了影院的硬件設(shè)施利用效率,使影院能夠在淡季或非熱門時(shí)段吸引更多觀眾。同時(shí),這種模式將觀影需求與影院排片進(jìn)行更精確的匹配,最大化地利用好人員、設(shè)備和場地配置,這不僅考驗(yàn)影院的運(yùn)營管理能力,也對其活動策劃和執(zhí)行能力提出了更高要求。 定制化服務(wù)提升了影片內(nèi)容資源的利用效率。傳統(tǒng)的影院排片往往以熱門商業(yè)大片為主,給小眾藝術(shù)電影或經(jīng)典電影的排片時(shí)間非常有限。而定制化服務(wù)允許觀眾在更大范圍內(nèi)選擇自己喜歡的電影,甚至可以一刷再刷,從而提升了其審美選擇的自由度。對于一些影迷來說,能夠享用影院高端的視聽設(shè)備觀看自己鐘愛的影片,特別是那些已經(jīng)下線的商業(yè)片或經(jīng)典電影,是一種十分難得的審美體驗(yàn)。無論是獨(dú)自一人沉浸在電影世界中,還是與好友共享一部或多部影片,都增加了影院與觀眾之間的交互性,拓寬了個(gè)人對電影欣賞的多維空間,滿足了個(gè)人的藝術(shù)審美體驗(yàn)。影院因此爭取到了更多觀眾,二者之間的黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。 定制化服務(wù)不僅為觀眾提供了個(gè)性化選擇,也為那些難以獲得足夠關(guān)注的小眾藝術(shù)片和類型片提供了新的生機(jī)。在傳統(tǒng)影院運(yùn)營模式中,這類影片往往因?yàn)槭袌鍪鼙娪邢薅y以獲得較多排片機(jī)會。定制化服務(wù)能夠吸引來一批非商業(yè)大片的忠實(shí)顧客,從而激活那些所謂小眾影片的市場。這種模式不僅豐富了影院的內(nèi)容供給,也在文化傳播上平衡了資源分配,幫助這些影片在新的模式下重新獲得生命力。 當(dāng)下,數(shù)字媒體平臺崛起,觀眾觀影習(xí)慣發(fā)生變化,傳統(tǒng)影院亟須創(chuàng)新經(jīng)營模式以保持競爭力,定制化服務(wù)正是影院應(yīng)對挑戰(zhàn)的一次大膽嘗試,它拓展了影院固有的運(yùn)營方式,為其開辟了新的收入增長點(diǎn)。定制化服務(wù)不僅能使觀影者獲得沉浸式觀影體驗(yàn),還能通過“電影+”模式拓展影院的業(yè)務(wù)范圍。無法現(xiàn)場觀看的體育賽事、演唱會等內(nèi)容在影院進(jìn)行播放,其視聽效果以及觀眾之間的感染力,都是居家觀看所無法獲得的嶄新體驗(yàn)。 影院不僅僅是安靜看電影的地方,還將為大眾提供高科技視聽享受和沉浸式、互動式社交體驗(yàn)。這為影院產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索了方向。定制化影院服務(wù)的興起不僅為觀眾帶來更加個(gè)性化的觀影體驗(yàn),也為影院行業(yè)注入了新的發(fā)展動力。通過不斷優(yōu)化和完善這一模式,影院或可在滿足觀眾多元需求的同時(shí)提升自身競爭力,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探索更多路徑。 (作者:楊碩,系中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系教授) |
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