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5萬(wàn)元造熱搜,該“涼涼”了

2024-08-23 09:30:15?作者:夏振彬?來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:蔡秀明   我來(lái)說(shuō)兩句

“沖上熱搜排行榜收費(fèi)5萬(wàn)元,沖上非熱搜排行榜收費(fèi)2萬(wàn)元。如果想在榜單持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間,要價(jià)就會(huì)更高……”近年來(lái),一些不法人員人為制造熱搜,通過虛假流量誤導(dǎo)公眾,擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。(8月22日新華社)

花錢買榜,早非新鮮事;熱搜成生意,我們也時(shí)有耳聞。前不久,“熱搜可定制”“你吃的瓜可能是被刷出來(lái)的”,讓人瞠目結(jié)舌。如今,5萬(wàn)元可“造”熱搜,更是讓人大跌眼鏡。原來(lái),僅需區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元,就可在熱搜榜上消費(fèi)一番,這般“白菜價(jià)”,足見其技術(shù)之成熟、亂象之嚴(yán)重。

很多人或許還沒意識(shí)到,人造熱搜有多“恐怖”。根據(jù)議程設(shè)置理論,大眾媒介不能決定人們對(duì)某個(gè)事情的看法,但可通過相關(guān)的信息和議題安排來(lái)有效影響人們關(guān)注的信息和談?wù)擁樞?。熱搜,從某種程度上說(shuō),就是信息汪洋大海中的一份索引,扮演著議程設(shè)置的角色,直接影響公眾看什么、怎么看。換言之,熱搜榜具有公共屬性。倘若任由算法左右、被金錢拿捏、受“水軍”擺布——這可不只是浪費(fèi)公共資源的問題,更意味著公眾注意力被綁架、公共輿論陣地被侵?jǐn)_。諸多惡果,不難想象。

近年來(lái),警方有力打擊了“網(wǎng)絡(luò)水軍”的囂張氣焰,“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)也取得了積極成果。但也要看到,一些平臺(tái)顯然還沒盡到應(yīng)盡之責(zé),有的甚至還在裝睡、裝傻、裝聾作啞。

先看實(shí)名制。從刷單、刷量到有償刪帖、大肆炒作,凡是有流量的地方,就有“水軍”的身影。他們是一個(gè)個(gè)賬號(hào),在這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈條上充當(dāng)著“網(wǎng)絡(luò)刷手”。可問題在于,這些賬號(hào)大都由實(shí)名注冊(cè)、大量收購(gòu)而來(lái)。實(shí)名制,豈能四處漏風(fēng)?但凡來(lái)一次人臉驗(yàn)證就可將大量賬號(hào)攔在門外,平臺(tái)不會(huì)做還是不想做?

再說(shuō)熱搜機(jī)制。對(duì)于話題熱度的計(jì)算方法、熱搜榜單的形成機(jī)制,各平臺(tái)都有自己的門道。但有的宣稱“技術(shù)中立”,給“水軍”大開方便之門。對(duì)此,必須轉(zhuǎn)變“流量至上”思維,健全信息把關(guān)機(jī)制,對(duì)上榜內(nèi)容強(qiáng)化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、技術(shù)甄別,對(duì)人造熱搜出狠招、動(dòng)真格。

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