“沖上熱搜排行榜收費(fèi)5萬(wàn)元，沖上非熱搜排行榜收費(fèi)2萬(wàn)元。如果想在榜單持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，要價(jià)就會(huì)更高……”近年來(lái)，一些不法人員人為制造熱搜，通過虛假流量誤導(dǎo)公眾，擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。（8月22日新華社）

花錢買榜，早非新鮮事；熱搜成生意，我們也時(shí)有耳聞。前不久，“熱搜可定制”“你吃的瓜可能是被刷出來(lái)的”，讓人瞠目結(jié)舌。如今，5萬(wàn)元可“造”熱搜，更是讓人大跌眼鏡。原來(lái)，僅需區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元，就可在熱搜榜上消費(fèi)一番，這般“白菜價(jià)”，足見其技術(shù)之成熟、亂象之嚴(yán)重。

很多人或許還沒意識(shí)到，人造熱搜有多“恐怖”。根據(jù)議程設(shè)置理論，大眾媒介不能決定人們對(duì)某個(gè)事情的看法，但可通過相關(guān)的信息和議題安排來(lái)有效影響人們關(guān)注的信息和談?wù)擁樞?。熱搜，從某種程度上說(shuō)，就是信息汪洋大海中的一份索引，扮演著議程設(shè)置的角色，直接影響公眾看什么、怎么看。換言之，熱搜榜具有公共屬性。倘若任由算法左右、被金錢拿捏、受“水軍”擺布——這可不只是浪費(fèi)公共資源的問題，更意味著公眾注意力被綁架、公共輿論陣地被侵?jǐn)_。諸多惡果，不難想象。

近年來(lái)，警方有力打擊了“網(wǎng)絡(luò)水軍”的囂張氣焰，“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)也取得了積極成果。但也要看到，一些平臺(tái)顯然還沒盡到應(yīng)盡之責(zé)，有的甚至還在裝睡、裝傻、裝聾作啞。

先看實(shí)名制。從刷單、刷量到有償刪帖、大肆炒作，凡是有流量的地方，就有“水軍”的身影。他們是一個(gè)個(gè)賬號(hào)，在這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈條上充當(dāng)著“網(wǎng)絡(luò)刷手”。可問題在于，這些賬號(hào)大都由實(shí)名注冊(cè)、大量收購(gòu)而來(lái)。實(shí)名制，豈能四處漏風(fēng)？但凡來(lái)一次人臉驗(yàn)證就可將大量賬號(hào)攔在門外，平臺(tái)不會(huì)做還是不想做？

再說(shuō)熱搜機(jī)制。對(duì)于話題熱度的計(jì)算方法、熱搜榜單的形成機(jī)制，各平臺(tái)都有自己的門道。但有的宣稱“技術(shù)中立”，給“水軍”大開方便之門。對(duì)此，必須轉(zhuǎn)變“流量至上”思維，健全信息把關(guān)機(jī)制，對(duì)上榜內(nèi)容強(qiáng)化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、技術(shù)甄別，對(duì)人造熱搜出狠招、動(dòng)真格。