全國(guó)文旅集體攀親“悟空” 該怎么接住這潑天的富貴
2024-08-24 10:58:38? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來(lái)說(shuō)兩句 |
國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲巨作《黑神話:悟空》火爆全網(wǎng),游戲背景中涉及的全國(guó)范圍內(nèi)的36個(gè)景點(diǎn)也備受矚目。這兩天,各地文旅部門紛紛行動(dòng)起來(lái),和游戲“有關(guān)系”的景點(diǎn)所在地的文旅部門紛紛出來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”自家景點(diǎn),和游戲無(wú)關(guān)但和“悟空”有關(guān)的也在努力“攀關(guān)系”,與兩者都沒關(guān)系的則絞盡腦汁“借東風(fēng)”。 近兩年,為了給所在地文旅代言“吸粉”,各地文旅局“卷”的厲害。有人紅衣策馬雪原揚(yáng)鞭火遍全網(wǎng),有人在銀杏樹下扮演俠客“丑出圈”,都為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了“流量”。在這樣的語(yǔ)境中,面對(duì)爆火的《黑神話:悟空》,各地文旅集體蹭熱點(diǎn),也在情理之中。畢竟,借助游戲IP可以吸引更多的年輕人、打開文旅營(yíng)銷的新局面。 從數(shù)據(jù)上看,市場(chǎng)反饋也立竿見影:在游戲取景地?cái)?shù)量上“獨(dú)占鰲頭”的山西,在游戲上線當(dāng)天同步發(fā)布了取景地宣傳片,展示了游戲中實(shí)際取景地古寺、古塔的場(chǎng)景對(duì)比,其瞬時(shí)流量就達(dá)168.9萬(wàn)人次的瀏覽,當(dāng)日山西旅游搜索熱度更是環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。游戲畫面中,黑熊精背后的高塔正是福建泉州的地標(biāo),開元寺東西塔。近日,開元寺西塔上,與悟空有關(guān)的“蛛絲馬跡”——“猴行者”浮雕,也成為關(guān)注焦點(diǎn)。 借勢(shì)“出圈”后,如何給到訪游客留下好感,將成為能否接住這“潑天富貴”的分界線。 所以,對(duì)于各地文旅部門和已經(jīng)躥紅的景點(diǎn)而言,出圈只是第一步,如何練好內(nèi)功接住流量,讓游客愿意來(lái)、留得下、多消費(fèi),發(fā)展長(zhǎng)效流量,這才是各地文旅的硬課題。 今年暑假期間,包括低價(jià)游產(chǎn)生糾紛、景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重、出行、住宿被平臺(tái)殺熟、博物館遭遇黑導(dǎo)游等在內(nèi)的旅游問題在各地多有曝光。 旅游業(yè)看似沒有太大科技含量,也容易于細(xì)微處見功力,一直是非常考驗(yàn)綜合能力的行業(yè)。文旅地區(qū)“易火難守”,主要也是因?yàn)榫€上線下“判若兩地”,城市“皮囊”千篇一律、服務(wù)不到位、內(nèi)核動(dòng)力不足等問題。對(duì)于文旅景點(diǎn)而言,想要收獲良好的口碑,就必須針對(duì)目前存在的旅游問題及亂象,給出有誠(chéng)意的回應(yīng)和優(yōu)化方案,而不是任由游客“自己消化”。 回到《黑神話:悟空》的熱度,各地可以抱著“不蹭白不蹭”的態(tài)度積極嘗試,但對(duì)各地文旅部門而言,在“蹭熱點(diǎn)”的同時(shí),更要在細(xì)節(jié)上下功夫,跟進(jìn)城市服務(wù),提升消費(fèi)體驗(yàn),通過(guò)解決實(shí)際問題實(shí)現(xiàn)吸粉、留人。 同時(shí),值得一提的是文化是旅游的靈魂。各地文旅部門應(yīng)該深入挖掘自身獨(dú)特的文化資源,通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,打造具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)的IP,讓城市的“靈魂”萬(wàn)里挑一。文旅流量的轉(zhuǎn)化,同時(shí)也不應(yīng)僅限于旅游業(yè)本身,而應(yīng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。 “出圈”之后,人們的期望值更高,如果體驗(yàn)不好、服務(wù)不佳、沒啥玩的,游客就會(huì)給出“不好玩”“就那樣”“別來(lái)了”等差評(píng)。從這個(gè)角度看,旅游界的“花式內(nèi)卷”,也是一把“雙刃劍”。(樂一) |
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