【光明論壇】打造優(yōu)質文化產品 更好滿足群眾需求

近期，由上海歌舞團演出的舞劇《永不消逝的電波》在全國巡演，引發(fā)觀眾熱議。它融舞臺科技與編排手法于一體，以舞蹈語匯重新演繹紅色經(jīng)典，給觀眾以視覺與情感上的強烈震撼?！吨泄仓醒腙P于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調：“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持出成果和出人才相結合、抓作品和抓環(huán)境相貫通，改進文藝創(chuàng)作生產服務、引導、組織工作機制?！边@一重要部署為進一步優(yōu)化文化產品供給機制提供了明確的價值導向，在滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求方面，提出了新的更高要求。推動文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要創(chuàng)作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品。當前，中國特色社會主義進入新時代，人民群眾多元多樣的精神文化需求日益提高，優(yōu)質文化產品不斷涌現(xiàn)。切實提升文化產品的內涵和質量，關鍵在于堅持人民主體價值理念，堅持內容為王，自覺將創(chuàng)作生產融入時代洪流，致力于展現(xiàn)自強不息的民族精神，并通過作品傳遞積極向上的思想力量。

確保以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。衡量文化產業(yè)發(fā)展質量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。唯有把滿足人民群眾精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點，引導創(chuàng)作者深入人民生活，方能從中汲取創(chuàng)作靈感、反映時代精神，不斷提升供給質量和創(chuàng)新能力。比如，電視劇《大江大河》《山海情》等劇目，正是因為能夠扎根人民，才能生動再現(xiàn)時代精神，激發(fā)觀眾情感共鳴。與此同時，也要在生產流程、市場推廣等多個環(huán)節(jié)落實堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。作品完成生產，進入市場，需要通過優(yōu)質傳播觸達人民群眾，實現(xiàn)文化產品思想性、藝術性與市場需求的有機統(tǒng)一。因此，優(yōu)化文化產品供給機制，不僅取決于創(chuàng)作者的個人才華，還亟待供給鏈條上每個環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌協(xié)作，確保其整體推進、有機配合。這就需要文化企事業(yè)單位樹立正確的運營理念，從創(chuàng)作到制作、再到市場推廣和銷售，都要堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動整個文化事業(yè)和文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

著眼文化產品的人才隊伍建設，堅持出成果與出人才相結合。文化產品創(chuàng)作離不開一支高素質的人才隊伍，文化人才需要在一次次的高質量創(chuàng)作中得到培育?！?023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模持續(xù)擴大，達到383億元，同比增長20.52%，網(wǎng)絡文學平臺駐站作者達2929.43萬人，中青年作者是網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的絕對主力。因此，應當特別關注青年文化人才的培養(yǎng)，他們是未來文化事業(yè)、產業(yè)的中堅力量，從機制上打通他們走上文化“舞臺中央”的通道。要通過專項扶持和項目制資助等措施，推動文化人才創(chuàng)新創(chuàng)作。同時，創(chuàng)作實踐中涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品反過來又進一步推動人才的成長與發(fā)展。健全人才激勵機制是保障文藝創(chuàng)作可持續(xù)發(fā)展的關鍵，完善合理的激勵機制能夠吸引更多有志于文化事業(yè)產業(yè)的人才投身創(chuàng)作，為他們提供廣闊的發(fā)展空間。還可通過增設地方級、不同文化品類和不同年齡級的獎項，為文化人才提供更多展示才華和獲得認可的機會。

強化文化產品的供給生態(tài)建設，堅持抓作品和抓環(huán)境相貫通。優(yōu)化文化產品供給機制，需要在創(chuàng)作生產的內部生態(tài)、完善的外部支持體系和全社會共同營造良好環(huán)境等方面下功夫。首先，產品創(chuàng)作生產的內部生態(tài)是提升質量的基礎。這不僅涉及從選題策劃到制作生產的全過程，還包括為創(chuàng)作者提供靈感和藝術表達的自由空間。為此，文化企事業(yè)單位應當發(fā)揮主導作用，通過創(chuàng)新管理模式和優(yōu)化資源配置，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。比如，上海國有文藝院團通過施行“一團一策”改革，激發(fā)創(chuàng)作團隊釋放更多活力，從而推出高質量的舞臺藝術精品。其次，完善的外部支持體系可以為創(chuàng)作生態(tài)提供堅實保障。外部支持體系涉及政策引導、市場和法律環(huán)境等方面，包括健全的版權保護、合理的市場秩序以及有效的政策激勵等。政府在這一環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用，要營造一個公平公正的文化、市場環(huán)境，確保文化工作者的創(chuàng)作激情得以激發(fā)，合法權益得到保障。最后，要營造尊重創(chuàng)作、支持創(chuàng)新的良好社會氛圍。通過系統(tǒng)性支持和政策引導，鼓勵文化人才創(chuàng)作出更多無愧于時代和人民的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)廣大文藝工作者的使命擔當。

（作者：黃凱鋒、何一偉，分別系上海社科院馬克思主義學院院長、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，上海社科院國民精神與素質研究中心研究員、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）