“400萬(wàn)人在線搶三折疊手機(jī)”,為何這里有熱消費(fèi)?
2024-09-14 09:28:52? ?來源:光明網(wǎng) 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來說兩句 |
光明網(wǎng)評(píng)論員:“400萬(wàn)人在線搶三折疊手機(jī)”,為何這里有熱消費(fèi)? 光明網(wǎng)評(píng)論員:被稱為三折疊手機(jī)的華為Mate XT非凡大師開啟預(yù)售,“400萬(wàn)人在線搶華為像買彩票”的詞條登上熱榜。 綜合媒體消息可見,線上排隊(duì)和實(shí)體店預(yù)約都很火爆。除“買彩票”的形容之外,各類報(bào)道中還有“像預(yù)測(cè)股票一樣預(yù)測(cè)線下開售量”“黃牛8萬(wàn)回收新機(jī)”“被炒至9萬(wàn)天價(jià)”等形容。在個(gè)體與家庭消費(fèi)普遍降級(jí)的背景下,將上述形容詞加諸于其他產(chǎn)品、哪怕是有金融功能的奢侈品,都像一場(chǎng)浮夸的造勢(shì)營(yíng)銷。但放在智能手機(jī)上,卻莫名有一種合理的觀感。 近兩年公眾的一個(gè)普遍的感受是,國(guó)內(nèi)短暫的消費(fèi)主義時(shí)代已經(jīng)過去了。無論是務(wù)實(shí)地從經(jīng)濟(jì)環(huán)境看,還是抽象點(diǎn)從生活方式轉(zhuǎn)型上看,今天都很難再出現(xiàn)當(dāng)年“雙11凌晨讀秒倒計(jì)時(shí)”的那種消費(fèi)場(chǎng)景,很難再出現(xiàn)人人想把logo穿在身上的那種消費(fèi)熱烈。耐人尋味的是,今天能打破這種消費(fèi)平靜的“例外”,幾乎都與技術(shù)媒介相關(guān)。 汽車銷售陷入疲軟、降價(jià)成潮,但能與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能一體化的智能車型卻受到追捧;餐飲業(yè)在疫情之后始終未走出低迷、不斷洗牌,但被技術(shù)媒介捕捉和定義的網(wǎng)紅店卻還算堅(jiān)挺。《黑神話?悟空》是技術(shù)媒介的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也是最新體驗(yàn);折疊手機(jī)是技術(shù)媒介的基本終端,也是最新載體。這些都是今天的消費(fèi)熱點(diǎn)。為什么?因?yàn)楝F(xiàn)代人的工作、勞動(dòng)、社交、消費(fèi)、信息獲取、知識(shí)來源、公共生活,都在技術(shù)媒介當(dāng)中,技術(shù)媒介已經(jīng)成為生活世界本身。接入它的一切渠道之質(zhì)量,其實(shí)就是今天的生活質(zhì)量。 手機(jī)這樣的媒介終端迭代的目標(biāo),本質(zhì)上都是進(jìn)一步強(qiáng)化“世界已經(jīng)只手可握”的觀感。華為的三折疊屏,在以一種形象化的方式展示:手中即可展開世界之大;同期發(fā)布iPhone 16著力點(diǎn)在AI手機(jī)的概念上,強(qiáng)調(diào)手機(jī)對(duì)人的意圖和決策的識(shí)別,一樣在提供一種世界更加可控的感覺。這樣的“感覺”是諸多實(shí)際功能共同提供的,但其對(duì)使用者產(chǎn)生的意義,卻又遠(yuǎn)不能用“功能”二字概括。 工業(yè)時(shí)代形成了一些消費(fèi)品分類傳統(tǒng),比如分為汽車、電器這樣的耐用品和食品日化這樣的非耐用品,再比如分為便利品、選購(gòu)品、特殊收藏品等等。智能手機(jī)也正在上述分類之中被定義和觀察。但在媒介生存的視野下看,一般性的商品消費(fèi)很難與技術(shù)媒介相關(guān)的消費(fèi)相比,因?yàn)楹笳呒确莻鹘y(tǒng)的需求性消費(fèi),也非單一的炫耀性消費(fèi),而是在建構(gòu)完整的生存體驗(yàn)。 這應(yīng)該是一個(gè)觀察消費(fèi)的新視角,但也許還不僅僅關(guān)于消費(fèi)。這里還有一句題外話:為了超越單線思維和簡(jiǎn)單二元對(duì)立,曾有法國(guó)哲學(xué)家將世界解釋為無限褶皺的狀態(tài),世界的展開與折疊、開放與關(guān)閉、暫停與生成,都在“褶子”當(dāng)中。在現(xiàn)代人與手機(jī)共生的背景下,眼前這個(gè)可以三折的媒介終端,是不是在不知不覺中呈現(xiàn)了這種狀態(tài)? |
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