要比“無上限服務(wù)”,而不是“無下限流量”
2024-09-18 09:49:03? ?來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來說兩句 |
新華網(wǎng)評:要比“無上限服務(wù)”,而不是“無下限流量” 新華網(wǎng)北京9月14日電 題:要比“無上限服務(wù)”,而不是“無下限流量” 新華網(wǎng)記者 邱小敏 顧彥 近期,直播電商行業(yè)某些頭部主播的紛爭一度成為輿論熱點。從“拉踩引戰(zhàn)”到直播賣慘,貌似流量有了,但網(wǎng)友要看的真是這樣的流量嗎?這樣的商業(yè)邏輯能代表直播電商行業(yè)的發(fā)展模式嗎? 這些行業(yè)亂象引發(fā)了更多人對直播電商的審視和反思。 近年來,直播電商行業(yè)規(guī)模擴張的速度迅疾。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心今年3月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長至8.16億人,同比上漲8.66%。直播電商行業(yè)快速發(fā)展,對于帶動消費、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)揮了積極作用。 作為一個新興的互聯(lián)網(wǎng)消費場景和業(yè)態(tài),電商主播和粉絲之間的連接、互動、信任,比傳統(tǒng)貨架電商和消費者之間的利益關(guān)系復(fù)雜得多。電商主播想要維系粉絲粘性、保持長尾流量、鞏固市場地位,比拼的應(yīng)該是產(chǎn)品、是服務(wù)。服務(wù)沒有上限,在這上面無論下多大功夫都不為過。那種一味博出位、博流量,靠拉低下限來進(jìn)行惡性競爭,只能留下一地雞毛。 2024年7月,中央網(wǎng)信辦曾專門印發(fā)通知,在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,堅決制止“流量向惡”和“劣幣驅(qū)逐良幣”的問題,推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。 直播電商從野蠻生長走向規(guī)范發(fā)展,需要相關(guān)各方共建清朗的行業(yè)環(huán)境,尤其是頭部主播,更應(yīng)以弘揚正能量為己任,引導(dǎo)“流量向善”?;貧w商業(yè)本質(zhì),在貨品質(zhì)量、服務(wù)上下功夫,才能讓“流量”變“留量”,做長久的生意。 |
相關(guān)閱讀:
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號:1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報報業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327