疏堵結(jié)合、標(biāo)本兼治，是治理農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象的必由之路。只有政府、企業(yè)、農(nóng)民和社會各界共同努力，才能讓農(nóng)業(yè)品牌真正成為農(nóng)民增收的利器，讓“土特產(chǎn)”真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金名片”。

近日，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案，判決被告公司賠償商標(biāo)權(quán)利人奉化水蜜桃研究所各項損失共計16萬元。這起案件再次敲響了農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的警鐘。

農(nóng)產(chǎn)品之所以常常被稱為“土特產(chǎn)”，就是因為其具有獨(dú)特的地域?qū)傩浴Ｒ恍┮呀?jīng)獲得市場認(rèn)可的品牌農(nóng)產(chǎn)品，往往會在包裝銷售過程中明確標(biāo)示其產(chǎn)區(qū)，彰顯獨(dú)特的地域優(yōu)勢，相較于同類產(chǎn)品可賣出更高的價格。拿五常大米來說，2022年，五常市水稻收購均價為每斤2.6元，大米最低價格每斤8元，是周邊大米價格的2倍以上；最高售價每斤199元，是周邊大米價格的50多倍。正是因為看到這種品牌效應(yīng)，不少地方為了提升本地農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場認(rèn)可度，會以“地區(qū)名+農(nóng)產(chǎn)品品種”的形式打造本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，以期賣個好價錢。然而，也有一些想要“走捷徑”的經(jīng)銷商動起了“蹭名牌”的歪腦筋，試圖通過假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品來獲取不正當(dāng)利益。但已經(jīng)注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌受法律保護(hù)，冒牌就是違法。上述案件中，被告公司在網(wǎng)購平臺開設(shè)網(wǎng)店銷售的水蜜桃并沒有得到品牌授權(quán)，亦非來自奉化，卻在店鋪的鏈接標(biāo)題、宣傳圖片、詳情介紹中均使用了“奉化水蜜桃”字樣，其行為無疑構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，理當(dāng)依法承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

事實上，農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象由來已久，一些知名度較高、溢價能力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌被侵權(quán)頻發(fā)，像“五常大米”“西湖龍井”“阿克蘇蘋果”“射陽大米”“盱眙龍蝦”等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被冒用并不鮮見，不僅消費(fèi)者難以辨別商品產(chǎn)地真?zhèn)危a(chǎn)地農(nóng)戶也會因此無法完全獲得品牌溢價帶來的增值收益。特別是近年來，隨著電商、直播帶貨等平臺成為農(nóng)產(chǎn)品銷售重要渠道，農(nóng)業(yè)品牌線上侵權(quán)案件數(shù)量直線上升。質(zhì)量參差不齊的“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)市場，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，還會降低各地培育精品品牌的熱情，甚至損害上游生產(chǎn)者的利益。

為什么會有農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的現(xiàn)象？農(nóng)產(chǎn)品本身很難造假，很多消費(fèi)者即便是買到了冒牌農(nóng)產(chǎn)品，也頂多是覺得“不如正品好吃”，左右對身體健康無害，為了這點小事和商家較真不值當(dāng)。既然消費(fèi)者不追究，侵權(quán)者便少了些顧忌。而花費(fèi)大力氣打造品牌的一方卻要面對維權(quán)成本高、異地取證難、涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜、耗費(fèi)時間長等諸多難題，即便花了大力氣去維權(quán)，可能最終因為農(nóng)產(chǎn)品單價較低，得到的賠償依然有限。再加上直播、電商等銷售渠道的增加，對大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌主體而言，單靠自身的力量，想要找到侵權(quán)行為和侵權(quán)主體如同“大海撈針”，維權(quán)難度很高。

還要看到，那些“蹭名牌”銷售的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商，另一頭連著的也是農(nóng)民?！安涿啤毙袨楸旧韺@些農(nóng)民、這些產(chǎn)業(yè)也是一種傷害，畢竟長期做“李鬼”，即便自己的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也總是低人一頭，很難在市場上獲得品牌溢價。其實，想要通過農(nóng)業(yè)品牌將農(nóng)產(chǎn)品賣個好價錢，并不一定非得傍“名牌”傍“大牌”。像“茅山后佛見喜梨”就只是一個京郊小山村的果品品牌，卻讓其主產(chǎn)地茅山后村成為了全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)講究地域性，老老實實打造符合本地實際情況的“小而美”品牌，哪怕品牌沒有那么響，也能夠為本地農(nóng)產(chǎn)品找到穩(wěn)定的消費(fèi)市場。

因此，改變農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的現(xiàn)象需從多方面努力。一方面，要堅決制止此類現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為。面對品牌侵權(quán)不斷出現(xiàn)的新形式、新特點，各方需協(xié)同配合，通過開展專項檢查、建立溯源體系等，共同筑牢農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)的“防火墻”。另一方面，各地要充分發(fā)揮政府搭臺、行業(yè)協(xié)會提供服務(wù)等作用，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上助力本地的農(nóng)產(chǎn)品打造屬于自己的品牌。此外，各地在制定農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)政策的時候，不妨多多考慮如何保障農(nóng)民權(quán)益。可以通過提供政策扶持、技術(shù)培訓(xùn)、市場開拓等方面的幫助，引導(dǎo)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)走品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的道路。

疏堵結(jié)合、標(biāo)本兼治，是治理農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象的必由之路。只有政府、企業(yè)、農(nóng)民和社會各界共同努力，才能讓農(nóng)業(yè)品牌真正成為農(nóng)民增收的利器，讓“土特產(chǎn)”真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金名片”。