如今，自媒體帶動消費成為一股潮流。不少人在遇到自己猶豫不決的消費難題時，第一反應(yīng)就是在網(wǎng)上找“博主攻略”。可很多人發(fā)現(xiàn)，“查來查去，越查越焦慮”。

不懂就問，這沒有什么不妥。但是很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在一些社交App上，很多人分享的所謂“博主攻略”，看似是一種單純的經(jīng)驗分享，可以幫助自己解決很多問題，但是到了最后，發(fā)現(xiàn)解決問題的“最佳途徑”，就是購買他們推薦或銷售的各種商品。尤其是，一些博主刻意營造出一種焦慮情緒，讓人覺得好像不按照他們所說的去做，去購買某種商品，就會導(dǎo)致很嚴(yán)重的后果。但是等你真正購買了他們所推薦或銷售的商品，卻發(fā)現(xiàn)根本沒有什么用，而要想維權(quán)，也是難上加難。

殊不知，這就是目前一些網(wǎng)絡(luò)博主和商家所慣用的一種營銷伎倆，也被叫作“焦慮營銷”。他們往往故意夸大一些問題的嚴(yán)重程度，放大了那些遇到這些問題的網(wǎng)友的焦慮，然后引導(dǎo)網(wǎng)友購買商品或服務(wù)。但是他們所推銷的商品或服務(wù)，對于解決問題到底有沒有作用，卻誰也說不清楚。

舉例來說，一些“新手爸媽”在帶娃過程中經(jīng)常會遇到一些問題，當(dāng)商家察覺到新手爸媽“遇到問題花錢了事”的心態(tài)，就會推出一系列產(chǎn)品。在利益的驅(qū)使下，博主們會為了給商家?guī)ж?，發(fā)布很多“制造焦慮”的內(nèi)容，甚至連話術(shù)都是商家設(shè)計好的。

這樣的“焦慮營銷”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以說比比皆是。從養(yǎng)娃焦慮到教育焦慮，從學(xué)習(xí)焦慮到容貌焦慮，從身材焦慮到養(yǎng)生焦慮，可以說涵蓋了一個人的一生。而一些網(wǎng)友只有吃虧上當(dāng)以后，才發(fā)現(xiàn)自己被“焦慮營銷”綁架了，購買了一堆要么用不上，要么沒有用的商品或服務(wù)。但是這個時候已經(jīng)為時晚矣，因為商家根本沒有想著為自己培育回頭客，都是抱著賺一筆是一筆的心態(tài)來做生意。

遠(yuǎn)離“焦慮營銷”，還是要消費者自己擦亮眼睛，多些主見，多向現(xiàn)實生活中的身邊人學(xué)各種解決問題的方法和能力，而不是過于依賴互聯(lián)網(wǎng)上的陌生人。

（作者系自由撰稿人）