隨著醫(yī)療健康科普日漸風(fēng)靡，不少醫(yī)生通過短視頻或直播形式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播健康知識(shí)，成為擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”。不過，據(jù)媒體報(bào)道，不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”為博取流量，不惜編造劇情、擦邊軟色情，然后亂入帶貨、開展不當(dāng)營銷，讓醫(yī)療健康科普變了味。

醫(yī)生主動(dòng)參與健康衛(wèi)生知識(shí)科普，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、記得住、用得上的生活常識(shí)，早已成為趨勢。此舉不僅能夠推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，也將真正提升民眾的健康素養(yǎng)水平，使之成為自己健康的“第一責(zé)任人”。

從國家層面看，健康知識(shí)普及行動(dòng)也被列為《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)的首位。而國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”國民健康規(guī)劃》中也明確提出，構(gòu)建全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開展健康促進(jìn)與健康教育。

然而，鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員開展健康科普并不意味著可以無視專業(yè)門檻亂入，更不能胡編亂造劇情，乃至為牟利而搞私域引流。專業(yè)人士要有專業(yè)人士的樣子，“網(wǎng)紅醫(yī)生”擦邊亂入本身也是一種病。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”向大眾傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)，形式可以活潑，表達(dá)也應(yīng)當(dāng)追求新穎。這是新媒體傳播的特點(diǎn)，也符合公眾的接受心理。但專業(yè)的底線不能失守，職業(yè)的邊界不能模糊。如今不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”總是發(fā)布遠(yuǎn)超自己專業(yè)領(lǐng)域的科普內(nèi)容。外科醫(yī)生跨界分享腸胃健康知識(shí)，耳鼻喉科醫(yī)生涵蓋婦科、兒科等多個(gè)領(lǐng)域，還有醫(yī)生熱衷于講解兩性知識(shí)，發(fā)布大量“同房”“夫妻生活”“性知識(shí)”等私密話題內(nèi)容。如此操作，似乎與“醫(yī)生”多少有些不搭界了。

此外，醫(yī)生普及衛(wèi)生健康知識(shí)，應(yīng)該著眼于提升民眾的健康素養(yǎng)水平，而非帶貨賣藥。這二者其實(shí)是存在一定界限的。醫(yī)生問診、病人求治，是一個(gè)專業(yè)、細(xì)致的互動(dòng)過程，既然線上“網(wǎng)紅醫(yī)生”無法做到線下門診那樣詳細(xì)了解病人病情，那么，隨隨便便推薦藥品，未免太不負(fù)責(zé)任。何況，目前多部政策性文件都對(duì)醫(yī)生直播帶貨加以限制。《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》更是明確提出，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

當(dāng)下，整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象，阻擊“偽科普”，首先要夯實(shí)平臺(tái)責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)醫(yī)生認(rèn)證信息的審核和管理，確保所有認(rèn)證信息真實(shí)、準(zhǔn)確和完整。對(duì)于一些編造身份，以為穿上一件白大褂就是醫(yī)生的博主，必須清退封禁；對(duì)于帶節(jié)奏、編造離奇劇情，特別是采用統(tǒng)一文案搞病毒式克隆傳播的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，更要給予警示處罰。

其次，衛(wèi)生主管部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)也要做到有放有收、收放自如。一方面，要鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員主動(dòng)觸網(wǎng)科普健康知識(shí)；另一方面，則要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療視頻直播及網(wǎng)絡(luò)問診的約束與監(jiān)管，對(duì)于利用醫(yī)生身份進(jìn)行直播帶貨的賬號(hào)予以封禁，堅(jiān)決杜絕違規(guī)行為。

當(dāng)然，從根本上講，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員還是要增強(qiáng)科普的責(zé)任感和使命感，主動(dòng)參與科普，并針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，主動(dòng)、及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)聲?！罢婵破铡钡穆曇艉榱亮耍尶茖W(xué)的陽光照耀生活的每一個(gè)角落，則“偽科普”自然也就少了乃至沒了市場。

那些擦邊亂入的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，總喜歡給人開方賣藥，殊不知，他們本身也已經(jīng)成為這個(gè)社會(huì)的一種病癥，該治治了。（龍之朱）