隨著短視頻和直播的興起，越來越多醫(yī)生開始在線分享醫(yī)學知識。然而，“新華視點”記者調查發(fā)現(xiàn)，一些偽裝醫(yī)生、“偽科普”、帶貨賣課博取流量的行為，讓醫(yī)療健康科普變了味、走了樣。

平心而論，短視頻博主的多元化發(fā)展，確實給公眾生活帶來了很多積極效果。就拿醫(yī)生來說，不少醫(yī)生博主的內容創(chuàng)作幽默詼諧，在幾十秒內，就能將一個復雜的醫(yī)學知識轉化為老百姓聽得懂、記得住、用得上的生活常識，于潛移默化中深入觀眾的內心，進而助益全民健康素養(yǎng)。

然而，現(xiàn)在的醫(yī)生科普賽道卻是魚龍混雜、真假難辨。有人主動加戲，虛構人設、搭臺賣貨；有人強行“跨界”，“婦科醫(yī)生”賣起男士T恤，“骨科醫(yī)生”推銷美容產(chǎn)品；更有甚者，專盯著大眾的焦慮點，搞“偽科普”博眼球、騙流量……可以說，公眾稍有不慎，就容易栽進“嘴上是科普，背后是生意”的套路中。任由這些“流量病”肆虐，不僅會欺騙公眾情感、消解醫(yī)生的職業(yè)公信力，還可能造成“偽科學”的廣泛傳播，危害不容小覷。

“流量病”如何根治？找準痛點是關鍵。首先，要確保博主身份的真實性。必須認識到，不同于其他工作，醫(yī)生、教師、警察等特殊職業(yè)還是專業(yè)、權威的象征，在公眾面前有著較高的可信度、公信力。在注意力經(jīng)濟時代，這些身份在自媒體平臺可謂自帶流量，有著天然的“吸粉”優(yōu)勢、巨大的變現(xiàn)潛力，也更容易成為“造假”的重災區(qū)。因此，對這些具有公共服務屬性的博主，平臺有必要推出差異化、針對性的審核機制，守好第一道關卡。當前，各視頻平臺在醫(yī)生博主的認證要求上把關不嚴，這或許就是“偽醫(yī)生”大量出現(xiàn)的癥結所在。

其次，也要保障視頻內容的科學性。平臺作為視頻內容的“把關人”，要進一步扛起主體責任，為用戶筑起“防護墻”。比如在技術識別手段上升級，加強對“違規(guī)文案”的攔截和屏蔽，斬斷“偽科普”內容的傳播鏈，維護健康科普的公益性和嚴謹性。此外，平臺還要在懲處上下猛藥——查到就封號、發(fā)現(xiàn)就停播。只有不斷拉高違法成本，才能擠壓“偽醫(yī)生”“偽科普”的生存空間，讓“流量病”藥到病除。