【文化評析】書展，一場行業(yè)盛會、文化盛宴

據(jù)媒體報道，日前在成都閉幕的2024天府書展，共實現(xiàn)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售碼洋1.05億元，首次聯(lián)辦的館配館建交易會采選碼洋3億余元。無獨有偶，在8月底舉辦的第20屆上海書展，僅線下就實現(xiàn)圖書銷售總碼洋4814.83萬元，較2023年增長約35%。更早之前在山東濟南舉辦的第32屆全國圖書交易博覽會，總交易額也高達9.8億元，各項數(shù)據(jù)與上屆同比均增長顯著。

在電商高度普及的背景下，多地書展接連取得令人驚艷的消費佳績。更令人欣喜的是，如今的書展，已經(jīng)從最初單一的圖書交易活動，逐漸發(fā)展為融出版物展銷、信息交流、行業(yè)研討、公眾參與和推動全民閱讀等功能為一體的行業(yè)盛會、文化盛事。

書展，首先是圖書展銷會，但在此基礎上，它還是全行業(yè)廣泛、深度參與的行業(yè)盛會。2024天府書展邀請到國內(nèi)30余家出版?zhèn)髅郊瘓F、500余家出版發(fā)行單位、600余家館配機構和300余家文創(chuàng)機構參展，展示展銷圖書80萬余種。今年上海書展也吸引了國內(nèi)19家出版集團、357家出版社攜16萬余種精品圖書參展。從參展機構和參展圖書的盛大陣容就不難看出，書展已不再是簡單的圖書交易，它還搭建起高效的溝通交流平臺，推動全行業(yè)的深度交流合作，共促多方協(xié)作發(fā)展。

書展還是文化盛會。出版、發(fā)行機構重點推介的精品書目，一般可以代表本年度的最高“出版品質”，堪稱本年度思想文化領域的“最高價值”；密集發(fā)布的新書，則有助于讀者更準確地把握出版界、讀書界的動態(tài)和風向，精準感觸社會思想文化的脈搏；眾多研討會、讀書會、交流會等文化活動，更是一場場思想和文化的盛宴——好書、新書、文化活動，共同構成了寫書人、出書人、賣書人、愛書人的文化節(jié)日，成為一座城市的文化嘉年華。

書展中所折射的另一趨勢，便是不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)正在發(fā)生深度融合。

書展上豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，堪稱跨界融合的生動體現(xiàn)。天府書展有300余家文創(chuàng)機構參展，上海書展的文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)活動，成為整場書展最熱鬧、最出圈的內(nèi)容之一。收集圖章、拓印互動，甚至把老字號日用品引進來與書展“聯(lián)名”，帶給市民讀者新鮮、親切的體驗。還有一家出版社推出“買書送土豆”活動。他們在愛爾蘭國民詩人希尼的五本詩集套裝上附加一個小布包，買書就贈送兩顆可愛的土豆。其創(chuàng)意來源，一是希尼的祖國愛爾蘭盛產(chǎn)土豆，二是因為他寫過一首名詩《在挖土豆現(xiàn)場》。這種活躍、開闊的“文創(chuàng)思路”，為圖書行業(yè)、閱讀文化的發(fā)展提供了啟迪。

閱讀形態(tài)的多元融合，也是書展呈現(xiàn)的重要行業(yè)趨勢。紙質書閱讀、有聲閱讀、數(shù)字閱讀、可視化閱讀、圖片視頻閱讀，不同的閱讀形態(tài)匯聚一堂，你中有我、我中有你，互相融合、相得益彰。在書展之外，舉辦地的文化、旅游、體育、商業(yè)貿(mào)易，也都與書展深度融合、互相促進，使閱讀等文化生活與吃喝玩樂等日常消費融合在一起，讓閱讀融入生活，讓書香成為日常，呈現(xiàn)一派“文化生活化，生活文化化”的喜人局面。

通過多元融合、豐富消費場景，書展得以廣泛捕捉市民讀者的需求點、關注點和興奮點，激發(fā)他們的參與熱情，不斷跨出“小圈子”，觸達、惠及更廣泛人群，吸引盡可能多的市民參與。據(jù)統(tǒng)計，2024天府書展吸引了5800余萬人次在線上線下逛展，線下逛展人次遠超歷屆；上海書展主會場入場約29.8萬人次，在主要社交媒體平臺上，相關話題總閱讀互動量超10億次；第32屆全國圖書交易博覽會現(xiàn)場吸引讀者116萬人次。如此廣泛的參與和超高的人氣，都讓書展成為一場城市的文化盛宴。

（作者：封壽炎，系媒體評論員）