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不能任由“賣慘式營銷”死灰復(fù)燃

2024-10-21 09:39:34?作者:?來源:羊城晚報(bào)  責(zé)任編輯:蔡秀明   我來說兩句

近日,博主“我叫牛一群”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻稱,她在四川省涼山州鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)偶遇了一名當(dāng)?shù)啬泻?,這名男孩成績優(yōu)秀,但家境貧困,哥哥考上了北京大學(xué),自己卻輟學(xué)在家賣蘋果。視頻內(nèi)容感動(dòng)了不少網(wǎng)友,然而,這些都是博主虛假擺拍的“劇本”。(10月20日金羊網(wǎng))

哥哥考上了北京大學(xué),弟弟成績優(yōu)秀,卻因?yàn)榧揖池毨?,不得不輟學(xué)在家賣蘋果以供哥哥上大學(xué)……類似這樣的新聞,往往很快就能夠吸引網(wǎng)友的關(guān)注,并且博得無數(shù)人的同情,從而要么進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)打賞,要么直接提供捐助,或者是以購買蘋果的方式進(jìn)行幫扶。

然而,這一切只不過是在擺拍,是按照提前寫好的劇本在演戲。經(jīng)過當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的調(diào)查,視頻中出現(xiàn)的男孩,其哥哥雖然在北京上大學(xué),但上的并不是北京大學(xué)。而男孩自己也絕對(duì)不是像博主所說的那樣,成績優(yōu)秀、因?yàn)榧彝ダщy才輟學(xué)在家,而是因?yàn)閰拰W(xué)嚴(yán)重才輟學(xué)。所有這一切,都是視頻博主導(dǎo)演的,賣蘋果的男孩,也是博主以每天200元的價(jià)格雇傭的。

毫無疑問,這又是一起十分典型的“賣慘式營銷”,目的還是通過炒作,吸引眼球、增加粉絲以后,再通過各種方式進(jìn)行變現(xiàn)。在這起案例當(dāng)中,博主變現(xiàn)的主要方式就是售賣蘋果。但根據(jù)當(dāng)?shù)卣块T的了解,視頻中出現(xiàn)的男孩家里雖然種有蘋果樹,不過還沒有到采摘的時(shí)候。這也就意味著,很多網(wǎng)友看了短視頻以后出于好心幫扶而購買的蘋果,根本就不是男孩家種植的,而是博主通過其他渠道進(jìn)貨的。這就形成了對(duì)網(wǎng)友的“二次欺騙”。

在短視頻剛剛興起的前些年,這種“賣慘式營銷”層出不窮,不但導(dǎo)致很多網(wǎng)友上當(dāng)受騙,嚴(yán)重透支了網(wǎng)友對(duì)短視頻所呈現(xiàn)內(nèi)容的信任。從法律角度來看,利用他人同情心,打造人設(shè),利用粉絲的同情心理而銷售產(chǎn)品,可能涉嫌欺詐、虛假宣傳,需要承擔(dān)一定的民事責(zé)任與行政處罰;騙取他人財(cái)物數(shù)額較大,可能構(gòu)成詐騙罪,還將會(huì)承擔(dān)刑事責(zé)任。

實(shí)際上,近年來已經(jīng)有多位曾經(jīng)的網(wǎng)紅博主,因?yàn)檫@樣的“賣慘式營銷”而付出慘痛的代價(jià)。今年3月份,四川省涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,“涼山孟陽”“涼山阿澤”等8人因虛假廣告罪被判刑。這幾名網(wǎng)紅,為了流量,毫無底線,編造“父母雙亡”人設(shè),騙取粉絲同情和愛心,還直播帶貨假特產(chǎn),被網(wǎng)友舉報(bào),最終被警方抓獲并判刑。

這樣的教訓(xùn)足夠深刻,而同樣涉嫌騙取粉絲同情和愛心的視頻博主“我叫牛一群”最終會(huì)面臨怎樣的結(jié)局,現(xiàn)在還不得而知。但無論如何,不能再任由“賣慘式營銷”死灰復(fù)燃。對(duì)此,不但需要網(wǎng)友的監(jiān)督舉報(bào),更需要平臺(tái)的規(guī)范和遏制,需要公安部門的依法嚴(yán)厲打擊。(苑廣闊)

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