優(yōu)質(zhì)短視頻何以擁有穿透時間的生命力?
2024-11-20 09:53:59? ?來源:工人日報 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來說兩句 |
11月12日,在停更三年多之后,李子柒發(fā)布了一條以漆器為主題的視頻,重新回到公眾視野。據(jù)11月19日澎湃新聞網(wǎng)報道,時間沒有沖淡李子柒的影響力,這條視頻創(chuàng)下了5小時破億的播放量,“李子柒回歸”也登上微博熱搜榜首,網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)對她的想念,“終于等到你”“頂流歸來還是頂流”。 近幾年,自媒體博主不斷涌現(xiàn),短視頻賽道競爭激烈。這邊廂,頭部網(wǎng)紅更新?lián)Q代迅速,有人僥幸站上風(fēng)口,但很快“江郎才盡”,悄無聲息地被流量拋棄;有人為了博眼球而炒作、造假,最終自食惡果,“起高樓”與“樓塌了”都在轉(zhuǎn)瞬間。那邊廂,李子柒消失三年,粉絲卻依然記得她,熱度甚至更甚從前。而她回歸后的首條視頻,也一如往常一般自然、清新、寧靜。 沒有狗血劇情,沒有盲目跟風(fēng),首先做一個真誠的內(nèi)容創(chuàng)作者,這份“精耕細(xì)作”或許是讓品牌擁有持久吸引力的原因之一。從李子柒到其模仿者,以及其他領(lǐng)域視頻制作分享者,之所以能夠帶動流量,背后都能看到“內(nèi)容為王”的不變法則。他們走的都是“精品化”路線,每一條視頻都經(jīng)過仔細(xì)打磨,色彩清麗,光影如詩,有著極高的辨識度。從這類視頻中,人們得以走近蜀繡、印染等非遺傳統(tǒng)技藝,感受采花釀酒、種瓜點豆的生活意趣,回溯應(yīng)季而食、因時而適的生活之道。 近年來,短視頻賽道里涌現(xiàn)出很多聚焦傳統(tǒng)文化的博主,這當(dāng)然是好事,但很多網(wǎng)友依然覺得“李子柒無代餐”。這或許是因為,其他博主大多以旁觀者、模仿者的姿態(tài)呈現(xiàn),而愿意走到傳統(tǒng)深處去學(xué)習(xí)、展示一段傳統(tǒng)文化的并不多。正因此,諸如釀造一瓶醬油,從播種黃豆開始;做蠶絲被過冬,從養(yǎng)蠶開始之類充斥中式美學(xué)的“世外桃源”式視頻更能打動人心、留住流量,甚至讓諸多海外網(wǎng)友沉醉其中,在不知不覺間愛上中國傳統(tǒng)文化。 縱觀深耕傳統(tǒng)文化的頭部主播及其作品,他們除了讓觀眾有所收獲之外,視頻也常常戳中大家心中最柔軟的地方。都市生活總是匆忙而焦灼,而此類視頻往往恬淡、舒緩,帶著人們一起沉下心來、扎下根去,感受一蔬一飯、秋收冬藏。有網(wǎng)友說:“看他們的視頻,就像喝了一杯清茶,淡淡的,卻回味無窮。”在“卷萬物”的語境下,不論是鄉(xiāng)土題材視頻還是傳統(tǒng)文化視頻,都給人們提供了珍貴的“情緒價值”,給人慢下來的勇氣和力量。 與大部分網(wǎng)紅不同,頗受網(wǎng)友關(guān)注和喜愛的頭部博主們還有個共同點,即不為流量焦慮,拒絕直播帶貨,而是信奉長期主義,堅持在自己熱愛的領(lǐng)域長久地發(fā)光發(fā)熱。比如,有的博主長期拍攝傳統(tǒng)文房四寶的土法生產(chǎn)過程,有的則分享古典美妝用品的制作技藝,還有的從傳統(tǒng)書籍中學(xué)習(xí)制香配方并教授方法……那些傳遞美好、給人啟迪、引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,總是會被反復(fù)回味,擁有穿透時間的生命力。 互聯(lián)網(wǎng)時代,速成和速朽同在。我們期待像李子柒那樣拒絕“圍著流量轉(zhuǎn)”、專注“十年磨一劍”的博主再多一些,為觀眾帶來更多佳作,為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)注入新的活力。從更廣的范圍來講,純粹、從容與堅韌,不僅是短視頻行業(yè)從業(yè)者稀缺的品質(zhì),也總能給作為觀眾的我們帶來省思,這或許是“頂流”真正的價值所在。 |
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