“大數(shù)據(jù)殺熟”“殺”到何時(shí)
2024-11-22 08:53:56? ?來源:廣州日報(bào) 責(zé)任編輯:蔡秀明 我來說兩句 |
北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)日前聯(lián)合開展了大數(shù)據(jù)營銷差異化現(xiàn)象調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,大多數(shù)受訪者認(rèn)為大數(shù)據(jù)技術(shù)在提升消費(fèi)體驗(yàn)方面利弊相當(dāng),但對隱私泄露和差異化營銷的擔(dān)憂均超過65%。超過四成的消費(fèi)者明確表示曾遭遇“大數(shù)據(jù)差異化營銷”。 預(yù)訂酒店“黃金會(huì)員比普通會(huì)員貴”,打車軟件“鉆石會(huì)員”價(jià)格高于新會(huì)員,外賣紅包買的次數(shù)越多抽中大紅包的概率越小……廣受詬病的“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象,不少人都遇到過。商家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費(fèi)者的行為進(jìn)行分析,從而對長期顧客或“熟客”收取更高的費(fèi)用,這種“殺熟”行為本質(zhì)上是一種利用信息不對稱而進(jìn)行的價(jià)格歧視,不僅損害消費(fèi)者合法權(quán)益,也是對市場公平秩序的破壞。 近年來,我國已出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)對“大數(shù)據(jù)殺熟”進(jìn)行規(guī)范,但“大數(shù)據(jù)殺熟”依然屢禁不止,原因何在? 一是舉證難、取證難,導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)成本高。從技術(shù)角度看,“大數(shù)據(jù)殺熟”高度依賴數(shù)據(jù)和算法,而算法具有不透明性,算法的細(xì)節(jié)也被平臺(tái)視為商業(yè)秘密而不被公開。這就導(dǎo)致消費(fèi)者只能被動(dòng)遵守算法規(guī)則。有時(shí)明明知道被“殺熟”了,但又找不到證據(jù)。而且,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新玩法新套路層出不窮,讓“大數(shù)據(jù)殺熟”變得更加隱蔽,更難有效舉證和維權(quán)。更重要的是,在該類糾紛中,與消費(fèi)者可能付出的維權(quán)時(shí)間、金錢成本相比,價(jià)格差異所造成的損失往往較小,也導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏維權(quán)動(dòng)力。二是監(jiān)管成本高,難度大,導(dǎo)致常態(tài)化監(jiān)管不到位。各種平臺(tái)眾多,加上商家的精準(zhǔn)推送是根據(jù)每個(gè)人的消費(fèi)行為做出的,存在瀏覽頁面千人千面的情況,增加了常態(tài)化監(jiān)管的難度。 在數(shù)字化時(shí)代,大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面,要讓大數(shù)據(jù)更好地提升消費(fèi)體驗(yàn),助力網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展,必須對癥下藥,精準(zhǔn)發(fā)力,加大力度治理“大數(shù)據(jù)殺熟”這一網(wǎng)絡(luò)頑疾。 一要強(qiáng)化常態(tài)化監(jiān)管。打開算法“黑箱”,進(jìn)一步建立健全算法定價(jià)機(jī)制以及信息披露機(jī)制,在不影響平臺(tái)正常運(yùn)營的前提下,提高算法透明度,避免算法濫用。加大對大數(shù)據(jù)差異化營銷行為的處罰力度,提高違法成本。針對消費(fèi)者普遍關(guān)心的大數(shù)據(jù)使用導(dǎo)致的隱私泄露問題,可以督促平臺(tái)提供關(guān)閉個(gè)性化推薦的功能。二要降低維權(quán)成本。不妨對“殺熟”維權(quán)案件設(shè)置舉證責(zé)任倒置的規(guī)定,即讓平臺(tái)提出證據(jù)證明自己的定價(jià)是正當(dāng)合理的,否則需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。這樣不僅讓消費(fèi)者維權(quán)更容易,也會(huì)倒逼平臺(tái)規(guī)范大數(shù)據(jù)的使用。 |
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